Spår nytt blodbad i radio

Av: Hans Hjellemo

P4s salgsdirektør, Trond Killingstad, spår et nytt blodbad i radio innen to år dersom markedet for radioreklame ikke vokser betraktelig.

- Hvis ikke "nye" Kanal 24 gjør den nasjonale reklamekaken større, vil det bli et nytt blodbad i løpet av to år, sier Trond Killingstad til Dagens Næringsliv.

I følge Norsk Mediestatistikk brukte norske annonsører totalt 550 millioner kroner på radio i fjor, i et marked som totalt rommer 18,5 milliarder kroner.

Killingstad anslår at "nye" Kanal 24 må øke sine årlige reklameinntekter med mellom 50-60 millioner kroner, skriver Dagens Næringsliv.

- Vi håper at SBS som en seriøs radioaktør kan være med på å gi kommersiell radio et løft. Nå tror jeg faktisk at vi får kolleger i radiobransjen som har peiling, sier Trond Killingstad til Dagens Næringsliv.

I 2003, året før Kanal 24 kom på lufta, nøt radio godt av 4,3 prosent av reklamekronene formidlet via mediebyråene. I fjor var andelen sunket til 4,1 prosent.

- Jeg kan vel ikke si at Kanal 24 har utvidet reklamemarkedet for radio, konstaterer tv- og radiodirektør Morten Wiberg i mediebyrået Carat overfor Dagens Næringsliv.

Foto: Dag Thorenfeldt.