Kostbar reklame-spoling

Av: Redaksjonen, Kampanje

Ifølge en fersk undersøkelse mediebyrået Mindshare har gjennomført, vil 30-40 prosent av alle norske husholdninger innen to år ha en Personal Video Recorder (PVR) noe som gir husholdningene mulighet til å spole over tv- reklame, skriver VG.

Dette vil isåfall bety sviktende inntekter for tv-kanalene og fallende oppmerksomhet for annonsørene.

- De kommersielle tv-kanalene henter i dag det meste av sine inntekter fra salg av reklameeksponering. En nedgang på fem prosent, som er sannsynlig at reklameseingen kan bli redusert til, vil få store konsekvenser. Det vil innebære et inntektstap på omtrent 150 millioner kroner. Da kan det fort bli tv-seerne som må betale regningen i form av for eksempel dyrere kanalpakker, sier Høiby til VG.

Høiby tror ikke PVR på noen som helst måte vil bety tv-reklamens død.

-Teknologien byr på noen nye utfordringer. Vi kommer trolig til å se en økning i andelen av annonsører som eksponerer logo gjennom hele reklamefilmen, slik at logoen blir synlig også mens man spoler, sier han.