Fra barrikadene til kurslokalene

Av: Knut Kristian Hauger

Siste nytt fra Annonsørforeningen (ANFO) er et tilbudstorg hvor reklamebyråene kan betale for å presentere sine tjenester. Artig. Kreativt Forum har selvfølgelig hatt en slik presentasjon av sine medlemsbyråer i lang tid. Dessuten skulle en formode at oppegående norske annonsører allerede er en flittig bruker av byråenes hjemmesider.

At ANFO i sin pengejakt inviterer norske byråer til å delta på et tilbudstorg, får så være.

De fleste byråene har sannsynligvis avstått. Det interessante imidlertid, er at dette er et godt eksempel på i hvilken retning ANFO har utviklet seg, og hva organisasjonen fokuserer på. Tidligere var det å ivareta norske annonsørers interesser, i dag er det en kamp for å generere inntekter. Interesseorganisasjonen ANFO har blitt til kurs-arrangøren. Fordi ingen lenger trenger interesseorganisasjonen. Spørsmålet er om vi trenger kursorganisasjonen?

Det er en stund siden ANFO var en innflytelsesrik aktør i norsk reklame og mediaverden. De store prinsipielle sakene ble avviklet for over 20 år siden. I dag lever norske annonsører et problemfritt samliv med reklamebyråer og medier.

Dette vil selvfølgelig ANFO være helt uenig i. De vil hevde i et motinnlegg at de fremdeles er en maktfaktor, at de spiller en vesentlig rolle i å veilede og gi råd og at de er tungen på vektskålen i komplekse saker mellom annonsører, media og norsk reklamebransje.

Hva er merkesakene? Hvor er ideologien? Hva kjemper man for? Når hørte vi om siste fanesak? Norske annonsører klarer seg bra uten ANFO – med unntak av å få tilrettelagt nye kurstilbud. Annonsørene klarer seg selv i kontraktsforhandlinger, de trenger ikke å bli tilført fiendebilder i sin tilnærming til byråer, og de trenger i hvert fall ikke et annonsetorg. Hva er det synlige og etterlatte inntrykk av dagens ANFO?

En aktiv og proff kursarrangør. Som innenfor det feltet faktisk gjør en god jobb.

Man bombarderer markedet med alle slags mulige kursemner det går an å arrangere på en formiddag. Kurs er penger, ANFO må tjene penger. Fokus for ANFO er ikke ideologi og prinsipper, fokus er penger. For å overleve som organisasjon Medlemsavgiften er ikke nok. Kurs må til. Og det er butikk. Det er mange nok annonsører som har budsjetter til å ha en avslappende formiddag med andre kollegaer. Nye emner, nye foredrag dukker opp som popcorn, det hagler med mailer og trykksaker fra ANFO. Imponerende hvilke emner det kan arrangeres kurs i. Man kan bli engstelig på vegne av annonsørenes produktivitet når man ser det kurstilbudet de kan bruke tiden sin på.

Norske toneangivende annonsører har svært lite å hente fra ANFO som interesseorganisasjon. Når var siste gang en norsk reklameintensiv bedrift trengte ANFO ved sin side? Profesjonelle norske bedrifter har et utmerket samarbeid med norske reklamebyråer og er mer enn kapable til å sikre sine rettigheter og gode samarbeidsforhold på egen hånd.

For å rettferdiggjøre sin eksistensberettigelse prøver ANFO å skape kunstige motsetninger mellom annonsører og reklamebyråer. Motsetninger som ikke finnes. Det hersker stort sett fred og fordragelighet. Og er det uenighet, løses det helt uten ANFOs hjelp. Norske reklamebyråer trenger heller ikke ANFO. Det har vi strengt tatt aldri gjort. Jeg tror at de fleste oppegående annonsører også klarer seg bra uten ANFO. Hva de får igjen for sitt medlemskap må de selv vurdere. Som kursarrangør har ANFO muligens fortsatt en rolle å spille. De kan bli en interesseorganisasjon for alle kursarrangører.

Skift navn til KUFO. Kurs og arrangørforeningen.

Roald Ankerstad er byråleder i DDB Oslo.