- Jeg hører hjertesukkene

Av: Line Midtsjø

Byråleder Roald Ankerstad i reklamebyrået DDB har startet en debatt om ANFO sin rolle, og det han mener er en ukultur blant annonsører som bytter reklamebyrå hyppig.

- Det kan jo høres paradoksalt ut. For la meg understreke at vi ønsker alle nye kunder velkomne. Og jeg ønsker på ingen måte å be for min syke mor. Dette er et generelt innspill og en faglig vurdering om en utvikling jeg mener er betenkelig, sa Ankerstad til Kampanje magasin.

Utspillet kom i forbindelse med Byråprofil-tall om rekordstort varsel fra annonsørene om byråbytter i 2008.

Les også: DDB langer ut mot ANFO

Deretter fulgte Ankerstad opp med et innlegg om ANFOs rolle.

Les også: Fra barrikadene til kurslokalene

Vil ikke kommentere ANFO
Kreativt Forum er reklamebyråenes bransjeforening, og de møter ved mange anledninger ANFO på den andre siden av forhandlingsbordet. Sol Olving har med andre ord beste skueplass til å følge med på hva ANFO og annonsørene signaliserer og hvordan de opererer i markedet.

Likevel ønsker ikke Olving og KF å kommentere Ankerstad sitt utspill om ANFO.

- Skaper ANFO kunstige konflikter mellom annonsør og reklamebyrå, slik DDB-toppen hevder?

- Det har jeg ikke grunnlag for å uttale meg noe om, sier Sol Olving til Kampanje.

- En del overraskelser
Sol Olving opplever mye av det samme som Ankerstad i DDB har gjort.

- Det har vært en del overraskende byråskifter i den senere tid, men om de er ureflekterte har vi ingen forutsetning til å mene noe om, sier Olving.

I fjor byttet store annonsører som Posten, SAS, Rema1000, COOP, NSB, DnB Nor, Vinmonopolet og Ringnes reklamebyrå.

- Jeg sitter ikke så tett på dette som byråene gjør. Men på generelt grunnlag kan jeg si at er det uheldig at annonsører bytter byrå for ofte, sier hun.

Det offentlige bekymrer
Ankerstad bygger sitt resonnement i Kampanje magasin rundt en helhetlig vurdering av reklamemarkedet, hvor det private næringslivet har hovedfokus. For KF og daglig leder Sol Olving er dette først og fremst en problematikk knyttet til offentlige anbud.

- Jeg hører hjertesukkene over hyppige byråskifter. Det er en del omfattende byråkonkurranser som tar store ressurser fra byråene. Ikke bare ber annonsørene om mye arbeid, men de gjør det fra mange byråer, mens betalingsviljen er symbolsk. Dette er spesielt synlig i offentlige anbudskonkurranser hvor byrået byttes ut etter tre år på grunn av reglene for offentlige innkjøp. Dermed blir kunden aldri rentabel for reklamebyrået. Det er en stor bekymring som jeg deler med byråene.

Foto: Kristin Svorte