Slik bruker du en reklame-kjendis

Av: Knut Kristian Hauger

Kjendiser slipper oftere og oftere til i norske reklamefilmer for å fronte annonsørens budskap.

Noen eksempler på dette er Storebrands skuespillermonologer med blant annet Dennis Storhøi og Jørgen Langhelle, kabel-tv-selskapet Gets reklamefilmer med Tshawe Baqwha, Pia Tjelta og Pål Bang-Hansen og nå sist har seerne fått med seg One Calls reklamefilm med Sven Nordin.

Humorikonene Bård Tufte-Johansen og Harald Eia ble også hyret inn av Norsk Tipping for å selge Joker, mens Linn Skåber har spilt i reklamefilmene til Kamille.

Les også: Nye kjendiser fronter Get-reklamen

Les også: Nordin skal kapre telekunder

Men ifølge reklamemaker Aris Theophilakis i Futatsu Industries er ikke bruken av kjendiser i reklamesammenheng bare enkel.

- Å bruke en kjendis på en relevant måte er forholdsvis vanskelig. Ofte overskygger kjendisen produktet eller merket, mener reklamemaker Aris Theophilakis i Futatsu Industries.

I et innlegg publisert på Kampanje.com i dag skriver Theophilakis om hvordan man best kan få en reklamekampanje frontet av en kjendis til å fungere.

Hele syv måter lister reklamemannen opp delt inn i kategoriene: Talsmann, rolleinnehaver, merkekarakter, ekspert, som seg selv, rollemodell og animasjon.

- Mange reklamefolk har latt seg provosere av Sven Nordin og hans innsats for OneCall. For å unngå mer forvirring, her er de syv måtene du bør beherske hvis du skal bruke en kjendis i reklamen, skriver Aris Theophilakis i sitt innlegg på Kampanje.com i dag.

Her kan du lese hele innlegget til Aris Theophilakis

Vellykket eller ikke?: Bruken av Sven Nordin i reklamefilmen til OneCall har vakt reaksjoner i reklamebransjen.

Selv har ikke Theophilakis noe i mot OneCalls bruk av Sven Nordin.

- Først og fremst tror jeg OneCall tar et kjempeskritt fremover i forhold til kjennskap. Filmene er billige produksjoner, hvilket understreker at OneCall er et billig produkt. Sven Nordin er et kjent og kjært ansikt og selv om alle vet at han er kjøpt og betalt, vil mange føle at han går god for dette ukjente merket og dermed vurdere noe de ikke har vurdert før, sier Aris Theophilakis til Kampanje.

- Hvorfor tror du Nordins film provoserer?

- Jeg tror dette provoserer endel reklamefolk fordi filmene ikke er særlig raffinert, velskrevet eller har høy produksjonsverdi, men ærlig talt er alt dette snobberi. Kampanjen fungerer, «case closed», sier reklamemakeren.

- Har du noen eksempler på norske reklamefilmer hvor dette fungerer bra?

- Storebrand bruker kjendiser på en måte som gir trygghet og troverdighet, noe en markedsleder i en vanskelig kategori som bank- og forsikring gjør lurt i. Dette er også en måte hvor talsmannsrollen fungerer, fordi de snakker generelt om problemstillingene, uten å bli konkrete på produktargumenter, sier Theophilakis og viser til punktet under kapittel 1 i sitt innlegg.