Bruker tv-kjendiser i reklamekamp

Av: Knut Kristian Hauger

Faksmile fra digital-tv-annonsen til Viasat.

Bruken av tv-kanalenes mest profilerte programledere i reklamesammenheng for de store tv-distributørene som Viasat og Canal Digital fortsetter. Nylig la Canal Digital seg flate etter at Telenors tv-plattform hadde brukt «Nytt på nytt»-gjengen i en Canal Digital-annonse.

Les også: Reklame-glipp fra Canal Digital

Les også: Må punge ut til «Nytt på Nytt»

Nå har det dukket opp enda flere annonser med kjente tv-fjes, og denne gangen er det TV 2s profilerte programledere Thomas Numme og Harald Rønneberg fra «Senkveld» og Johan Golden fra «Golden Goal» som blir brukt i kampen for å rekruttere digital-tv-seerne. Ingen av de to annonsene skal ha vært klarert fra TV 2s side - verken av markedsavdelingen eller informasjonsavdelingen.

Også denne gangen er det Telenors plattform Canal Digital som heiser opp en tv-kjendis, men også i Viasats annonse er det tv-kjendisene som er blikkfanget.

Informasjonssjef i TV 2, Marianne Røiseland, innrømmer at bruken av TV 2s programledere i reklamesammenheng for andre aktører enn TV 2 har fått TV 2-profilene til å reagere.

- Vi liker dårlig denne sammenblandingen, og vi har ingen problemer med å se at programledere i TV 2 reagerer på at de blir brukt i markedsføring av andre selskap og produkter. De er programledere for et program, og plutselig dukker de opp å markedsfører en plattform. Det blir litt feil, sier Røiseland til Kampanje.

Faksimile fra digital-tv-annonsen til Canal Digital.

Uklare retningslinjer
Men TV 2 og Røiseland legger ikke skylden på tv-distributørene alene og mener praksisen for bruken av slike bilder i kommersiell sammenheng har vært litt uklar.

- Dette skal i utgangspunktet ikke skje, og vi får dele litt på skylden. Markedsavdelingen har gått en runde med distributørene for å gå gjennom kjørereglene som i utgangspunktet er at redaksjonelle bilder ikke kan brukes i reklamesammenheng. Bruken av bilder fra TV 2 i kommersielt øyemed skal avklares med TV 2. Retningslinjene internt er også gjennomgått for å hindre at det skjer igjen, sier Røiseland.

De to tv-distributørene som i dette tilfellet er berørt, mener de har sitt på det tørre. Administrerende direktør for satellitt-tv-plattformen Viasat, Erik Z. Børresen, sier bruken av «Senkveld»-gutta er klarert med TV 2.

- Klarert med TV 2
- Dette er klarert med TV 2 og materiellet har vi hatt en dialog med TV 2 om. Etter at kanalen ble tilgjengelig på Viasat må vi få lov til å markedsføre den. Vi har en kommersiell avtale med TV 2, og i den forbindelse er det også i TV 2s interesse å få promovert innholdet sitt. TV 2 er også interessert i seertall og at kanalen blir prioritert på plattformen. Tv-kanalen har selvsagt avklart slik bruk med programlederne, sier Børresen.

Også informasjonsansvarlig i Canal Digital, Geir Holen, sier at de har sitt på det tørre når Kampanje spør om Johan Golden-annonsen.

- Dette er klarert og det er til og med dobbeltsjekket. Vi laget denne annonsen i etterkant av glippen med «Nytt på nytt» og ville forsikre oss om at dette ikke kom til å skje en gang til, sier Holen.

- Handler om bevisstgjøring
TV 2s informasjonssjef Røiseland sier hun tror løsningen ligger i å ta egne bilder til kommersiell bruk og at det må til en større bevisstgjøring på området.

- Det skal være et tydelig skille mellom bilder tatt for redaksjonell bruk og kommersiell bruk. Dette handler nok mer om bevisstgjøring, enn kynisme, sier Røiseland.