Fresh er best likt

Av: Line Midtsjø

- Nei, ikke sånn rap, sunn wrap, sier en kvinnelig stemme i radioreklamen som er best likt ifølge Kampanje magasins Reklamebørs.

Ordspillet ser ut til å fungere, 56 prosent av de spurte i undersøkelsen liker reklamen fra Fresh. Det er ti prosentpoeng mer enn radioannonsen til blant annet Netcom, som er med i samme måling.

Hør radioreklamen her.

Fresh er eid av Norgesgruppen og markedssjef Trude Marchmann-Jensen, er strålende fornøyd med tallene. Å være lett å like har vært hovedstrategien bak radiokampanjen forklarer hun.

- Vi har valgt en humoristisk vri fordi dette er et positivt budskap. Dette merkeløftet ønsker vi at skal fremstå som attraktivt. Det er et poeng for oss når vi er avsendere. Vi har et godt kvalitetsprodukt og vi har også LHL som avsender. Vi vil at det skal være lettest mulig å få budskapet med seg, og Fresh skal være lett å like.

Målingen er utført sammen med Omnicom Media Group, og er utført av TNS Gallup. Utvalget er basert på høyest rotasjon i mars. De øvrige radiospottene som har blitt målt i denne utgaven Kampanje magasin er for Nummeropplysningen 1880, Vitusapotek og Vita.

- Tidsriktig og tydelig
Når det kommer til gjenkjennelse er stiller imidlertid Netcom noe sterkere, trolig hjulpet av tung rotasjon også på tv siden radiospotten er knyttet til Ærlig Talt-kampanjen.

30,5 prosent plasserer riktig avsender på Netcom-spottene, mens 26,5 prosent klarer det samme på Fresh sine. Landsorganisasjonen for hjerte- og lungesyke er med som co-avsendere i kampanjen til Fresh.

- Reklamen knyttes sterkt til Fresh som avsender og blir godt likt fordi den oppfattes som informativ og fristende. Med dette ser det ut til at Fresh har lykkes godt med å kommunisere et tidsriktig og tydelig kundeløfte på radio, sier Espen Klepper til Kampanje magasin.

Kampanjen har pågått i en fireukers periode i mars i år, både trykte annonser i aviser og radiospotter på P4, Kanal24 og Radio1.

Teamet bak radiospotten fra Fresh er de rutinerte reklameprofilene Ingebrigt Steen Jensen og Jappen Johansen i Alle Gutta. Begge har tidligere jobbet i Dinamo.

Radiobyråer Stig og Stein, ved regissør Øystein Johansen.