«Tog» er storfavoritt til Cannes

Av: Jens_Egil Heftøy | Line Midtsjø

Det ble ikke Gullfisk på reklamefilmen «Tog» for Hydro. I stedet ble det gull og trampeklapp under Gullblyanten tidligere i år.

Og nå er det «big leage» som gjelder. Foran det som kan kalles verdensmesterskap i reklame, Cannes Lions, er det ikke tvil. Størst forventninger knyttes det til «Tog» fra reklamebyrået DDB.

- Min favoritt er ikke noen «bombe». Det var jo ikke uten grunn at en fullstappet sal reiste seg til full applaus under Gullblyanten, minnes Dagmar Kolstrøm.

Byråleder Haakon Dahl i Kitchen er enig.

- Jeg har ikke fulgt med på alt som har skjedd med norske filmer internasjonalt, men det er klart at Hydro-filmen fra DDB bør ligge på listen, sier han.

«Tog» er storfavoritt blant 81 innsendte reklamefilmer fra Norge. Se filmen her .

Tror også på Netcom-film Lommeringeren

Øystein Halvorsen i Try er like sterk i troen på Hydro-reklamen som sine konkurrenter. Han har selv vunnet bronseløver i Cannes de to siste årene for Lotto-filmene «Klondyke» og «Gamlehjemmet».

- Men jeg mener også at «Lommeringeren» for Netcom kan hevde seg. I Gullblyanten er fokuset på nyskapning, mens i Cannes er det både nyskapende og god reklame som teller. Det tror jeg kan gjøre at «Lommeringeren» kan nå langt, sier Halvorsen som jobber I Try som teksforfatter.

- Minner om forventingene til Ballroom Blitz

Administrerende direktør i McCann, Terje Banken, er heller ikke i tvil om hva som er Norges største håp under Cannes-festivalen. Men det har vært norske storfavoritter tidligere, minner han om, som har hatt samme unisone støtte uten å ha nådd helt opp og frem.

- Det er helt klart at Hydro-filmene fra DDB er fantastisk bra filmer. Det er også et poeng at de er basert på en universell innsikt, med få replikker, slik at det er lettere for alle å se det geniale i filmene. De er definitivt de sterkeste kandidatene. Begge filmene er gode men «Tog» er favoritten.

- Er det spesielt at det er en så klar favoritt i år?

- Det er nok heller et uttrykk fra at DDB og Thorbjørn og Martin har laget en veldig god film. Alle var nok like samlet i sine forventinger da Ballroom Blitz var med. Den gang fikk den en presseprisen, og nådde kanskje ikke helt opp til forventingene, svarer Banken som har kapret «Tog»-teamet til sitt reklamebyrå.

Les mer: Alle bak Gullfisk-favoritt sluttet

- Mye å si for reklamebransjen

Dagnar Kolstrøm satt i filmjuryen under fjorårets festival i Cannes. Hun mener DDB-filmen for Hydro kan håpe på mer enn bronse.

- Jeg blir veldig overrsaket hvis den ikke når høyt, og den har alle kvalitetene som kan sende den videre til edlere valører enn bronse.

- Det hadde vært veldig hyggelig om den når langt. En godt resultat har mye å si for norsk reklamebransje. Når det tikker inn meldinger fra internasjonale konkurranser om at norske jobber har gjort det bra så tror jeg det påvirker selvfølelsen for hele bransjen, sier hun.