Grand Prix til Sverige

Av: Harald Grenne

Ifølge jurypresident Dominic Proctor, administrerende direktør for Mindshare, var mediakategorien i Cannes noe mange av jurymedlemmene var skeptiske til i begynnelsen. Jurypresidenten var også rask til å slå fast at de gjerne hadde ønsket seg flere gode arbeider, og langt færre dårlige.

Juryformannen var imidlertid full av lovord om pensjonsforsikringsjobben for AMF. Byrået hadde en vanskelig oppgave i utgangspunktet; selge pensjonsforsikring overfor en ung målgruppe. Byrået laget en kampanje som gikk ut på at folk kunne sende inn et portrett av seg selv, og få bildet tilbake som «gammel».

Byrået hadde satt seg som mål å få inn 50.000 bilder, men endte opp med 350.000.

– Her var både utførelse, strategi og resultat på toppnivå, og det i en kjedelig kategori og en i utgangspunktet vanskelig målgruppe å nå. Mediestrategien var likeledes veldig bra, med en kløktig miks av nye og eldre medier.

I mediekategorien var McCann eneste norske byrå som gikk til finale. Jobben heter «The Transformer» og er laget for Aftenposten.

Denne saken er publisert på Kreativt Forum.