Svensk undring over norsk reklamebransje

Av: Line Midtsjø

Stockholm (Kampanje): Eurobest, populært kalt EM i reklame er nettopp avsluttet. Det er første gang Eurobest arrangeres som festival, men kun 16 besøkende kom fra Norge. Det stusser reklameprofil Matias Palm-Jensen over.

Les også: Her er vinnerne av reklame-EM

- Jeg er veldig glad i Norge og i nordmenn, men jeg slutter aldri å fascineres over dere. Nordmenn sier ofte at de er internasjonale, men hvor kommer egentlig det selvbildet fra? Jeg blir forbauset over å høre at det kun er 16 her. Samtidig så overrasker det meg dessverre ikke, sier han i det den svenske reklamekjendisen akkurat er ferdig med å lede juryarbeidet i integrert/interaktiv-kategorien i Eurobest.

Matias Palm-Jensen er en av den internasjonale reklameverdenes mest kjente fjes. Hans byrå Farfar er i år rangert som verdens nest beste reklamebyrå på digital reklame, ifølge Gunn Reports regnskap basert på internasjonale reklamepriser. Det er uvanlig for Farfar og Palm-Jensen, som er vant til å være helt øverst på listen.

Han mener lavt oppmøte på reklamefestivalen kan sende signaler om at mange ikke har tatt til seg at den nye reklamespråket er basert på å lytte.

- De som ikke er her viser med det at de allerede er passé. Når man jobber med kommunikasjon kan man ikke få for mye utdannelse. Det er det dette handler om.

Naive til krisen
Samtidig med reklamefestivalen ble arrangert i Stockholm kom nyhetene om at Volvo er til salgs, og Saab enten skal selges eller legges ned. Til tross for disse og andre åpenbare tegn på økonomisk krise, var stemningen i høy grad preget av optimisme.

- Jeg tror gode ting kommer til å skje fremover. Det vil bli forandringer, men annonsørene trenger alltid gode ideer. Det er først og fremst mediebudsjettene som kommer til å reduseres, sa en av foredragsholderne fra scenekanten.

Flere av kommentarene fra de ulike seminarene var spunnet rundt mye av det samme resonnementet.

- Det kan virke som deler av reklamebransjen har en litt naiv holdning til den økonomiske krisen vi nå ser?

- Ja, det er veldig naivt. Jeg kan forbauses over hvor lett enkelte tar på dette. For forandringene som kommer vil være store.

Savner handling
Palm-Jensen mener bransjen kommer til å restruktureres gjennom den økonomiske krisetiden, og at tradisjonelle reklamebyråer vil få det tøft i konkurransen med spesialistene på digital reklame som hans eget byrå representerer.

- Vi må kommunisere med alle fra forbrukeren på gaten, til direktøren i selskapet for å få dype nok endringer som skal til. Da kan man ikke sitte i en liten gruppe og ta beslutningene. Dette er også viktig med tanke på hvordan reklamebransjen nå er strukturert, og hvilke typer byråer som dominerer.

Han mener reklamebransjen lett tar til seg visse ord og utrykk, men at de færreste handler som de snakker.

- Det er mange som prater om «den nye» interaktive reklamen, og at det vi trenger er en helt annen måte å jobbe på sammen med annonsørene, hvor innovasjonen ofte henger sammen med hvordan bedriften faktisk er organisert og deres forretningsplan. Men jeg ser ikke at det er så mange som faktisk har agert eller handlet ut i fra dette enda.

Gleder seg over norsk digitalsuksess
På oppfordring til å oppsummere Eurobest, trekker avtroppende juryformann frem den norske fremgangen.

- Nå er hodet fullt av inntrykk etter hard jobbing med juryeringen. Men det har vært en fantastisk festival. Og jeg er særskilt glad for at det har gått bra for Norge. Ikke overraskende så kom mange av de gode resultatene innen interaktiv-kategorien. Men også Danmark og Finland har slått til i år.

Farfar ble belønnet med fem priser i interaktiv, hvorav to gull og tre bronse.