- Lei av reklameavbrudd?

Av: Knut Kristian Hauger

Canal+ utfordrer vanlig tv med sitt nye kommunikasjonskonsept. For i det nye nye reklamekonseptet heter det at Canal+ er «mer enn vanlig tv».

- Vi ønsker å kommunisere at våre kunder kan forvente seg mer av Canal+ enn andre tv-kanaler. Vi etterstreber å gi våre kunder den beste tv-opplevelsen, sier Eivind Helgaker, daglig leder i Canal+ Norge og fungerende markedsdirektør for Canal+ i Norden.

Kampanjen som lanseres i dag inkluderer totalt fem ulike reklamefilmer, i tillegg til annonser på nett og print. Filmene skal gå på TV 2 og TVNorge.

Helgaker sier Canal Pluis har gjennomført undersøkelser både før og etter jul for å finne ut hva seerne vil ha og ikke vil ha.

- Tilbakemeldingene har vist at det er et behov for å tydeliggjøre tilbudet vårt på særlig filmsiden. Det er en del ting som skiller oss fra fri-tv ved at vi koster penger, men at du uten reklameavbrudd får 350 filmpremierer i året. I tillegg har vi eksklusive avtaler med HBO som gir oss de beste og kuleste seriene. Vi har veldig mye godt innhold og nå har vi laget et reklamekonsept som heter «mer enn vanlig tv», sier Helgaker.

- Så nå kommer dere til å erte på dere fri-tv?

- Ja, vi gjør vel kanskje det. Men jeg tror ikke forbrukerne er dummere enn at de skjønner at når du ser på fri-tv er så er det med reklamavbrudd og det er noe vi ikke har, sier Helgaker.

Kampanjen kommer til å strekke seg over lang tid. Eksempelvis vil filmen om sport først ha premiere når det nærmer seg starten av Premiere League.

Her kan du se de første Canal Plus-filmene!

- Filmene «Bank» og «Karate» som starter opp i kveld er veldig filmatiske. Det er det vi skal selge. Det er underholdning vi lever av, sier Helgaker som til daglig ikke bare er administrerende direktør i Canal Plus Norge men også fungerer som nordisk markedssjef i Canal Plus-systemet.

Canal+ ble for ikke lenge siden kjøpt av det svenske mediekonsernet Bonniers tv-selskap, TV4 Gruppen, men Helgaker sier kampanjen ikke er noen direkte konsekvens av at Canal Plus nylig fikk nye eiere.

- Vi har jobbet med det en stund, men våre nye eiere har vært med og vært interessert. Det er veldig spennende å få en industriell eier som TV4. De er veldig flinke med tv og en god partner for Canal Plus, sier Helgaker.

- Og målet med kampanjen?

- Målet er helt klart å selge flere abonnementer, men også kommunisere til våre egne kunder om å bruke oss mer. Vi har jobbet mye med nettsidene våre for å få seerne til å finne frem i tilbudet. Vi har også jobbet mye med mobil og outlooken hvor brukerne kan legge inn alt fra serier til film og sport. Det er viktig for oss at kundene bruker oss mye, sier Helgaker

Les også: Canal+ i pluss

Les også: Canal Plus-kjøpet i boks

Det nye konseptet er utarbeidet av Canal i samarbeid med Saatchi & Saatchi i Sverige, Kitchen i Norge, Publicis i Danmark og Skandaali i Finland.

Les også: Canal Plus får norsk reklamebyrå

- Det har vært en ekstra utfordring for oss å jobbe med Canal+ som står for det absolutt beste inne film, serier og sport. Canal+ stiller høye krav til produksjon og underholdningsverdi, noe som også er høyt prioritert hos oss, sier Gustav Egerstedt, kreativ leder hos Saatchi & Saatchi.