Dette er ikke hærverk

Av: Erlend Fossbakken

I en reklamekampanje for den nye Urge Intense Energy Drink, tar Coca-Cola i bruk såkalt live graffitikunst. Fra i dag og i to uker framover skal åtte av Norges største graffitikunstnere dekorere tomme reklameboards midt i bybildet i Oslo.

- Vi syns dette er en ny, spennende og innovativ måte å få fokus på Urge Intense Energy Drink, sier Stein Rømmerud i Coca-Cola i en pressemelding.

Målgruppen til Urge Intense Energy Drink er unge og urbane, og mange driver ifølge Coca-Cola «med street sport, som for eksempel ekstremsport, dansing, fashion, filming». Kampanjen har derfor også en egen nettside der brukerne oppfordres til å laste opp sine ekstremsportfilmklipp:

For å nå frem til denne målgruppen er det naturlig å bruke graffitikunstnere, mener Rømmerud:

- Graffitikunstnerne får en mulighet til å komme frem på store betalte lerreter og utøve lovlig graffiti som hele byen vil legge merke til.

Startet på Facebook
Ifølge Coca-Cola er kampanjen er unik i norsk sammenheng, og det er ikke første gang Urge tar i bruk utradisjonelle kanaler. Den nye energidrikken er utviklet som et resultat av den store Facebook-gruppen som fikk Coca-Cola til å gjeninnføre Urge på 1,5 litersflasker. Ti personer i denne gruppen hjelper nå Coca-Cola med produktutvikling, og har bestemt både smak, design og navn på Urge Intense Energy Drink.