Øko-reklame fra Virtual Garden

Av: Knut Kristian Hauger

KSL Matmerk er sammen med Virtual Garden klar med en ny kampanje som skal inn i Dagbladet Magasinet, VG helg, helgemagasinene til Media Norge og Media Nor i ukene som kommer.

Kampanjen KLS Matmerk store sommerkampanje og er et ledd i å nå målsettingen om et økologisk matforbruk på 15 prosent i 2015.

Det er samtidig fjerde året på rad at Virtual Garden har utviklet reklamekampanjen for å få norske forbrukere til å kjøpe mer økologisk mat.

- Selv om KSL Matmerk har ansvaret for kampanjen, er selve opplegget utviklet i tett dialog med sentrale aktører innen økologisk matproduksjon og handel. Kampanjen er signert med Ren Glede, en avsendersignatur som forbruker kommer til å se mer av i fremtiden. Dette er et fellesmerke som kan brukes i ulike sammenhenger av ulike aktører i profilering av økologisk mat og økologisk produksjon, sier Jarle Torgersen økologiansvarlig hos KSL Matmerk i en melding.

Utfordringene med årets kampanje er både å få fram det økologiske mangfoldet i butikkene men også å skape ytterligere forståelse av hva økologi egentlig er.

- Vi ønsker å snu på kommunikasjonen og fortelle målgruppen hva økologisk mat er, mer enn hva det ikke er. Målet for kampanjen er derfor å synliggjøre at økologisk mat er 100 prosent hva den utgir seg for å være - det vil si hvis du velger økologisk mat får du ingenting med på kjøpet, sier kommunikasjonsrådgiver Ole Petter Holen i Virtual Garden.

Teamet i Virtual Garden har vært Nina Håvik, Nils Are Økland, Tove Rødde, Snorre Seim, og Ole Petter Holen. Foto: Espen Nersveen.