- Det er lov å ha flere sider

Av: Knut Kristian Hauger

Foto: Scanpix

I morgendagens avis lanserer Dagbladet sitt nye kommunikasjonskonsept, signert TBWA og Naked.

- Etter omleggingen av avisen, med nyheter først og kultur/debatt sist, ble det innlysende at Dagbladet trengte å tydeliggjøre dette gjennom kommunikasjon. Det føles forløsende og avklarende å fronte merket med setningen «Det er lov å ha flere sider», sier Anne Aasheim, sjefredaktør i Dagbladet.

I en melding heter det at Dagbladet de senere årene har arbeidet for å finne likevekten mellom det lette og det tunge, det tabloide og mer intellektuelle, sensasjonen og analysen, tippeligaen og tryllefløyten.

- Hvem har ikke brølt etter dommeren på fotballkamp en dag og hatt en sindig diskusjon om sosialpolitikk den neste, sier Erik Heisholt, Kreativ direktør i TBWA.

Med det nye kommunikasjonskonseptet er det flersidigheten som skal dyrkes frem.

- Det er helt naturlig for folk å innta flere roller. Den endimensjonale sjelen finnes ikke lenger. Dagbladet speiler denne flersidigheten, så «det er lov å ha flere sider» gir et godt utgangspunkt til å utvikle sterkere relasjoner med leserne, sier Ørnulf Johnsen, Managing partner i Naked.