- Kjedeligste valgreklame noensinne

Av: Erlend Fossbakken

Fremskrittspartiets valgkampannonse med plakat.

Foto: Scanpix.

Nils Petter Nordskar, kjent reklamemann og daglig leder Ideer Media, har ikke latt seg imponere over den politiske reklamen i årets stortingsvalg. Annonser i aviser og blader synes han er spesielt dårlig.

- Kampen om å lage de beste og mest engasjerende annonsene for politiske partier var større før. Årets valgkamp går ikke inn i historien som en av de kjedeligste, etter min mening, men når det gjelder politisk reklame - og da særlig i trykte medier - har vi aldri hatt en kjedeligere valgkamp, slår Nordskar fast.

- Usigelig kjedelig
Han fortsetter:

- Politikerne ser vi på tv og i trykte medier døgnet rundt. Allikevel har det usigelig kjedelige motivet med en politiker med plakat i hånden vært en slager i denne valgkampen. Dramatiserte budskap som vekker oppsikt har det vært minimalt av. Høyre gjorde et ærlig forsøk med sine rød/blå overskrifter som blant annet ble kjørt på boards , men særlig oppfinnsomt var det ikke, mener Nordskar.

Artikkelen fortsetter under bildet.

Ikke imponert: Nils Petter Nordskar mener den politiske reklamen nådde bunnen i årets valgkamp.

Reklameveteranen tror den poltiske annonsen kan ha sett sine beste dager.

- Kanskje har tiden løpt fra den gode, politiske annonsen. Og kanskje har den aldri virket, egentlig? Svaret er nok at valgkampen egner seg desidert best "live" og ikke i betalte kanaler, med fancy annonser og trykksaker, sier han.

Labour doesn't work
Han forteller om et av høydepunktene innenfor politisk reklame.

- Det finnes en rekke eksempler på politisk reklame som har fått sin velfortjente plass i reklamens historiebøker. Saatchi&Saatchi er kreditert for mange av dem. Det mest berømte print-motivet er kanskje toryenes angrep på det engelske arbeiderpartiet Labour. De viste en ledighetskø til teksten "Labour doesn't work", forteller Nordskar.

Farvel til papirannonsene
Han er usikker på hvor viktig den politiske reklamen er.

- Politiske annonser, og politisk reklame generelt, egner seg trolig best til å holde temperaturen oppe i et allerede lansert valgkamptema - men jeg er pokker ikke sikker på hvor viktig den delen er heller, egentlig. Synd, men med årets valgkamp tok vi kanskje farvel med papirannonsene. Om to år er det kommunevalg, med et utall politikere som ønsker å bli lagt merke til. Det er bare å spisse twitter-kompetansen.