Hyperlokal annonsering på Facebook

Av: Kristine Løwe

Foto: Scanpix.

Tenk deg at du får en melding på mobiltelefonen din om spesialrabatt i butikkene som ligger i en viss radius av der du befinner deg. Annonsører har drømt om slike muligheter for hyperlokal annonsering lenge, og med siste nytt fra Facebook er drømmen nærmere en attraktiv mulighet enn på lenge.

Facebook vil tilby geolokalisering
Tirsdag meldte New York Times at Facebook snart vil lansere nye geolokaliseringsfunksjoner. Disse vil tillate brukerne å dele informasjon om hvor de befinner seg med Facebook-vennene sine, men også gi tredjeparts utviklere muligheten til å tilby egne lokasjonstjenester til Facebook-brukere.

Geososiale nettverk som Fourquare og Gowalla, som tillater brukerne å logge inn på f. eks restauranten eller T-banestasjonen de befinner seg, har vært i vinden i det siste. Men disse nettverkene har fortsatt et mikroskopisk antall brukere mål mot Facebooks drøyt 400 millioner bruker. I Norge alene er nesten halvparten av befolkningen, drøyt 2,2 millioner, på Facebook.

- Det er så mange som bruker Facebook at denne nyheten åpner veldig interessante muligheter. Vi vet også at det allerede er flere som bruker Facebook på mobilen sin enn det er som bruker mikrobloggingstjenesten Twitter totalt, sier David W. Jacobsen, mobilmarkedsføringsansvarlig i Suddenly, det digitale kommunikasjonsbyrået til Aegis Norge.

Personvernsdilemmaer
Han presiserer at den nye funksjonaliteten på Facebook må være opt-in og ikke opt-out, man må kunne velge om man vil oppgi informasjon om hvor man befinner seg eller ikke.

Facebook har flere ganger skapt kontrovers og protester fra brukerne sine fordi brukere har følt at det er for lett å uforvarende dele mer informasjon med kommersielle aktører enn man var klar over, og at personvernsinnstillingene på det populære sosiale nettverket har vært for uklare.

Da Kampanje intervjuet Facebooks Nordensjef, Martin Ingemansson, for utgaven av Kampanje magasin som er ute nå, påpekte han at alle har et valg, man kan velge hvor mye man vil dele på Facebook.

- Når man har så mange brukere som vi har er vi nødt til å respektere brukerne, sa han til Kampanje. Men Facebook har ofte fått kritikk for å gjøre disse valgmulighetene for uklare, og Jacobsen sier at når det gjelder geolokal annonsering må denne valgmuligheten være en forutsening.

Må kunne velge
Han tror allikevel ikke dette vil være spesielt problematisk å få til rent teknisk, og begrunner det med at det er enkelt å bygge inn valgmuligheter om å dele lokasjon eller ikke i en applikasjon for f. eks iPhone.

- I dag har jeg iPhone applikasjoner som spør meg om den kan oppgi lokasjonen min. Jeg kan si ja for alltid, ja for denne gangen eller nei. Hvis den nye funksjonaliteten i Facebook er opt-in ser jeg for meg ganske spennende muligheter, sier han, og fortsetter:

Lokaliseringskrigen kommer
- Normal display annonsering på mobil sitter ganske langt inne hos annonsørene, og dette skaper mer attraktive annonseringsmuligheter. Mobilt internett er jo bare en forlengelse av nett. Selv om klikkratene er høyere enn på internett har vi ikke sett den store strømmen av annonsører ta det i bruk så langt. Vi må vi kanskje tenke helt nye annonseformater og geolokalisering på Facebook er veldig enkelt å forklare, påpeker han, og viser til på at den kritiske brukermassen allerede er der.

Ifølge den populære teknologibloggen Techcrunch lanserte også Twitter ny geolokaliseringsfunksjonalitet på tirsdag. Mikrobloggingstjenesten har en mye smalere brukergruppe en Facebook, men Techchrunch skriver at vi i tiden fremover vil se populære sosiale nettverk kjempe om å etablere seg en posisjon nettopp innen geolokalisering.

- Jeg tror dette kan bli gull for annonsørene, sier Jacobsen.