Fredag samles den norske reklamebransjen til den store prisfesten «Gullblyanten», hvor de beste reklamejobbene i 2012 skal utropes.

- Mens reklamefestivalen i Cannes er et slags VM i reklame, er «Gullblyanten» mer å regne som et NM i reklame, og er derfor viktig for bransjen. Alle bransjer, fra frisører til revisorer, trenger intern konkurranse for å utvikle seg og bli bedre innen sitt fag. Og for en bransje som lever av nytenkning og innovasjon så skaper «Gullblyanten» en gang i året størst engasjement og mye moro, sier administrerende direktør i reklamebyrået SMFB og årets Gullblyant-general, Christian Steen, til Kampanje.

Ikke bare glitter og stas
I år er det rekordpåmelding til «Gullblyanten» etter omleggingen av konkurransen i 2010. 443 bidrag til konkurransen er registrert, mot 401 i fjor. 750 deltagere er ventet til reklamekåringen fredag kveld.

- SMFB har av ymse årsaker selv valgt å ikke delta de siste årene, så for vår del gleder vi oss voldsomt til å igjen ta på oss festantrekket, treffe våre konkurrenter og gjør opp status for hvordan det kreative nivået var i fjor.

Steen mener at «Gullblyanten» står for noe langt viktigere enn fest, glitter og stas.

- Det er et mylder av reklamekonkurranser både nasjonalt og internasjonalt, og kanskje fremstår «Gullblyanten» og lignede konkurranser utad som selvdiggende begivenheter med høy glam- og partyfaktor. Men ser man litt forbi dette, så finner du flere interessante historier om verdiskapning, forretningsutvikling og kreativitet/innovasjon i verdensklasse, sier Steen.

- Ekstremt kloke hoder
- Men det er vel litt fest i reklamebransjen også?

- Joda, selvsagt er det det. Men det har en veldig enkel og helt naturlig forklaring. Vår bransje består av lekne mennesker med høyt over gjennomsnittlig livsglede, og det skaper alltid god stemning. Men poenget mitt er at reklamebransjen også består av ekstremt mange kloke hoder som daglig evner å skape store verdier på tvers av alle bransjer. Og når man tar jobben sin veldig seriøst, så er det dødsviktig å ta lek og moro like seriøst. Jeg har jobbet i mange bransjer og opplever reklamebransjen som en gjeng med mange kloke hoder.

Mener reklamebransjen er viktigst
SMFB-sjefen beskriver reklamebransjen som den viktigste leverandøren av kommunikasjonstjenester til norske bedrifter.

- Reklamebransjen er den største og viktigste leverandøren av kommunikasjonstjenester til norske bedrifter. Hovedgrunnen er at vi har størst fokus på og best forutsetninger til å tenke nytt og helhetlig. Dessuten er vi en av få bransjer som både leverer tankegodset og løsningene. Og aldri før har behovet for god reklame og smarte kommunikasjonsløsninger vært større for norske merkevarer. Det har blitt et større fokus på vårt fag blant norske bedrifter og annonsører fordi produkter og tjenester blir mer og mer like og sluttkundene mer avanserte. Reklame må evne å tilføre merkevarer verdi og skape resulater i form av salg, og er for de fleste bedrifter blitt forretningskritisk. Relevant kreativitet har en enorm verdi. I «Gullblyanten» får man toppen av den kreative verdiskapning i Norge, sier Steen.

Roser Rune Bjerke
Han fortsetter:

- Norges mest vellykkede bedrifter har forstått ser hvor viktig markedsavdelingen og kommunikasjonsarbeidet er for sine resulater. Markedsavdelingene er blitt avdelingen som evner å synliggjøre bedriftens egenskaper, skille seg fra konkurrentene og engasjere sluttkundene. Et eksempel: Da Rune Bjerke ble sjef i DNB, så snudde han hele fokuset. Kommunikasjon, produktutvikling og kundedialog skjer med et markedsperspektiv og ikke ut i fra et internt- og produktmessig perspektiv. Jeg er hellig overbevist om at administerende direktører med markedsføringskunnskap og reklamefokus skaper bedre resultater enn andre.

- Norges mest suksessfulle
Hvert år investerer norske bedrifter milliarder i reklame. De beste reklamejobbene belønnes i kveld:

- Enorme verdier investeres i reklame årlig. Dårlig reklame har ingen effekt og forsøpler samfunnet, god kommunikasjon skaper verdier og beriker samfunnet. Annonsører som år etter år utmerker seg i «Gullblyanten» er også blant Norges mest suksessfulle innen sin kategori; DNB, Norwegian, Ikea, Freia, Volkswagen, Finn og Tine - for å nevne noen. Deres reklamekampanjer er eksempeler på den innovasjonskraften som bor i deres virksomheter. «Gullblyanten» har ingen funksjon eller betydning i kundenes eller byråenes hverdag, men er en festkveld og konkurranse som en gang i året synliggjør de kreative egenskapene som eksisterer i vårt lille kongerike. Den ene kvelden er like moro som den er viktig, eller omvendt, avslutter Gullblyant-generalen.