Try Reklamebyrå klarte ikke å gjenta suksessen fra tidligere år under fredagens Gullblyant-utdeling. Byrået tok kun med seg ett gull og 14 priser totalt, mot syv gull og 22 priser totalt i fjor.

Det var SMFB som hadde størst grunn til å juble med sine 16 priser, inkludert Grand Prix og fem gull. Det er også første gang på tre år at SMFB deltar i Gullblyanten.

Les mer: SMFB tok storeslem

Daglig leder Kjetil Try forteller at han var forberedt på et svakere år i Gullblyanten for byrået sitt.

- 14 priser er for så vidt akseptabelt. Hadde vi gått derfra med to priser, hadde jeg vært mer bekymret. Men vi har ikke hatt stang inn på gull, og det synes veldig godt på regnskapet til slutt. Vi så det litt da vi skulle sende inn, at vi ikke hadde så mange av de store omfattende jobbene som er typiske Gullblyant-vinnere. I Gullblyanten vinner ikke filmen som vinner Gullfisk en gang et diplom. Sånn er det bare. Der er det andre vurderinger og andre jobber. Noen ganger har man ekstra glid og andre ganger ikke, sier han til Kampanje.

- Men fokuset vårt er ikke å vinne i Gullblyanten, selv om det er morsommere å være på fest når man vinner mest. Vi graver oss ikke ned. Det jeg alltid har sagt, enten vi har vunnet mest eller ikke, er at reklamekonkurranser er en bonus. All honnør til SMFB som gjorde et kjempegodt år. Jeg er imponert over dem og synes de har lagd veldig mange fine ting. De skal få merke at vi liker å ha litt konkurranse. Det synes vi både er på tide og moro.

- Slaget står på markedsandeler
- Betyr dette at kampen om tronen i reklamebransjen er åpnere enn man kanskje har trodd?

- Kampen om Gullblyanten er mer åpen enn den har vært, men det er ikke Gullblyanten som definerer hvem som er flinkest i Norge, selv om det er en stor bragd å være mestvinnende der. Det store slaget i denne bransjen står ikke på konkurranser, men på markedsandeler hos kundene våre.

- Er det SMFB som er den største utfordreren deres?

- Til å være Norges beste reklamebyrå? Jeg mener det er annonsørene som i utgangspunktet definerer det. Men SMFB er helt klart en utfordrer på å lage kreativ reklame.

Kjetil Try har tidligere uttalt at 2012 går inn i historien som det beste Try-året noensinne. Det står fortsatt ved lag, også etter Gullblyanten.

- Ja, absolutt. Hvis vi snakker om priser, så er det et år hvor vi har vært best i Norden i alle de store i alle de store internasjonale konkurransene som Eurobest, Cannes og Epica. Vi har vunnet syv av 12 sølvfisker og vant Gullfisken, Stella, Ultima og Effektprisen. Vi har også gjort et veldig godt økonomisk år, og ifølge Byråprofil har vi aldri hatt et større forsprang hos annonsørene. Men aller viktigst så har vi laget veldig mye god og effektiv reklame for kundene våre. Litt stang ut på Gullblyanten gjør bare at vi bretter opp ermene.

- Tilbake til start
Årets ubestridte Gullblyant-vinner SMFB har i hvert fall ingen planer om å hevde eierskap til reklametronen med det første.

- Det skal nok mer til enn å vinne noen Gullblyanter for å vesentlig endre Trys posisjon. Det er fortsatt i hverdagen slaget står for både SMFB og våre kunder, og enn så lenge er Try mange ganger større enn SMFB. Men det siste året har SMFB markert seg sterkt i sammenhenger som Sølvtaggen, Mediestrategiprisen, ANFO-effekt og nå Gullblyanten, og denne type faglige utmerkelser burde tjene som tydelige hint om egenskapene og kvaliteten som bor i vårt byrå, sier Christian Steen.

- Hvordan skal dere holde farten oppe?

- Gullblyanten har liten påvirkning på vår hverdag, så tempoet styrer vi selv sammen med våre kunder. Heldigvis har vi en sterkt SMFB-kultur, der hver og en tar et kollektivt ansvar for å hele tiden driver oss fremover. Nøkkelen er å hele tiden ha full fokus på hvert enkelt prosjekt, så på mandag er det som vanlig "rykk tilbake til start, spenn fast sikkerhetsbeltet og gi gass".

- Hadde ikke vært bekymret
En av kveldens andre store vinnere var Kitchen Reklamebyrå. Byråleder Haakon Dahl sier han er fornøyd med gullfangsten fredag kveld. Kitchen stakk av med to gull for sin jobb for Norwegian.

- Man må se på dette over en lengre periode enn bare én Gullblyant. Denne gangen var det SMFB og Kitchen som fikk mye stang inn, mens andre byråer fikk mye stang ut. Det blir litt som når Drillo teller målsjanser. Du må se resultatene over en lengre periode. Da får man et bedre bilde, sier Haakon Dahl.

For med to gull slo også Kitchen landets beste reklamebyrå de siste årene. Haakon Dahl mener det ikke er grunn for Try å miste nattesøvnen på bakgrunn av fredagens Gullblyant.

- Jeg hadde ikke vært bekymret hvis jeg var Kjetil Try i år, men hvis jeg hadde fått et tilsvarende år neste år så er det mer grunn til bekymring, sier Dahl.

Kitchen-sjefen sier han på vegne av byrået har en ambisjon om å være blant de mestvinnende byråene i Gullblyanten i et treårsperspektiv.

- Kitchen skal være blant de mestvinnende byråene i Gullblyanten. Vi var der i fjor og er der i år, men var dårligere for tre år siden. Så det retter vi opp nå, sier han.