Populært med vanlige
rumper i reklame

Av: Audun Giske

En leserundersøkelse utført av det amerikanske reklametidsskriftet Advertising Age viser nemlig at hele 87 prosent av leserne ønsker at andre markedsførere skal forsøke seg med reklamekampanjer som viser en større bredde av normale kropper og kroppsstørrelser.

Det vakte oppsikt da Dove var første ute med «ekte» og «normale» kropper i sin markedsføring i fjor, og nylig fulgte Nike etter med en annonsekampanje med bilder av «normale» personer som modeller og slagord som «big butts, thunder thighs and tomboy knees».

I USA har de to selskapenes forsøk med å bytte ut tynne og vakre modeller med «normale» modeller fått stor oppmerksomhet, blant annet i New York Times og i NBCs Today Show, og Advertising Age har tidligere antydet dette kan være begynnelsen på en generell holdningsendring når det gjelder hvordan kvinner og jenter blir fremstilt i medier og reklame.

Reklamesjef i Nike USA, Nancy Monsarrat, mener det er en klar trend i reklame og media at folk skal føle seg vel med den kroppen de har fått utdelt.

– Kvinner kommer i alle former og fasonger. Når du snakker til kvinner på ærlig vis, blir de lydhøre, sier hun.