Blandete resultater for
norske reklamebyråer

Av: Helge Wekre

– Det er en del byråer som gjør det bra, men det er også en del som ligger rundt null og noen som sliter med underskudd. Hovedproblemet er at lønnsomheten i bransjen i dag er for dårlig. En konjunktursensitiv bransje som vår burde ha en resultatmargin på tjue prosent i gode år, og det er det få som leverer i dag, sier styreleder Erlend Stefansson i Kreativt Forum til Kampanje.

Han leder også byrået Virtual Garden som var et av de som leverte under pari i fjor, med et driftsunderskudd på rundt halvannen million.

– Per i dag er ikke reklamebransjen noen lukrativ bransje, men det ser ut til å være på vei opp. Det er bedre utnyttelse av kapasiteten i dag enn det har vært de siste årene, men betalingen for det arbeidet som utføres er lavere enn for noen år siden. Om man noensinne kommer opp på det nivået man lå før, er jeg usikker på. Det har utviklet seg nye måter å jobbe på, og rundt en tredjedel av de som jobbet i reklamebransjen gjør noe annet nå. På tross av de store tilpasningene som er gjort, tror jeg fremdeles at vi kommer til å få blandete resultater i år som i fjor, sier Stefansson.

To av de byråene som leverte opp mot Stefanssons resultatmål i fjor var Dinamo Reklamebyrå og Dinamo Link. Med en overskuddsgrad på henholdsvis 17 og 19 prosent var de blant de klart mest lønnsomme i fjor. Daglig leder Erik Loe i Dinamo Reklamebyrå sier det er vanskeligere å nå de gode marginene nå enn før.

– Vi har et mål om femten prosents resultatmargin, og det jobber vi steinhardt for å oppnå. Jeg vet ikke om alle de andre byråenes mål, men når man ser på DDB og Schjærven som leverer gode resultater år etter år ser man at det er mulig med forskjellige innfallsvinkler. Det er en del byråer som leverer mellom ti og femten prosent på bunnlinjen og det er i mine øyne bra. Jeg er ikke sikker på om vi noen gang kommer tilbake til de resultatene som bransjen hadde i gode år før. Konkurransen har blitt sterkere og det tror jeg er bra, da blir vi nødt til å skjerpe oss. På kort sikt tror jeg vi blir nødt til å investere mer i innsikt og planning, og det kommer ikke til å være lønnsomt på kort sikt, men forhåpentligvis på lang sikt, sier Loe.

Schjærven Reklamebyrå, som akkurat har lagt frem sine resultater, er foreløpig i en klasse for seg lønnsomhetsmessig med en resultatgrad på godt over 20 prosent. Try har vist sterk vekst de siste årene, men både veksttakten og resultatet gikk noe ned i fjor, men resultatet endte på hele syv millioner av en byråinntekt på 35 millioner.

I den andre enden av skalaen finner vi Saatchi & Saatchi som i fjor tapte 4,1 millioner på en omsetning på 10,3 millioner. Byrået, som eies av Oktangruppen og Ove Grønnevik, har slitt tungt i flere år.

Flere av de store byrågrupperingene er på vei tilbake etter til dels svært tunge år. McCann worldgroup leverte 20 millioner på bunnlinjen i fjor etter store tap foregående år. Bates Redcell gikk med et lite minus i 2004 og tapte stort i årene før. Grey har måttet ta store tap de siste årene, og forrige regnskapsår som ble avsluttet i august i fjor viste underskudd på 24 millioner med både direkteavdeling og reklamebyrå inkludert. TBWA gikk så vidt i pluss, etter å ha tapt penger de siste årene. BBDO ventes å legge frem positive tall for første gang på mange år. Under rettsaken mot tidligere administrerende direktør Per Nipedal kom det fram at selskapet havnet rundt to millioner i overskudd ifjor. Leo Burnett-eide Kitchen har gått jevnt bra siden starten og gjorde opp fjoråret med 32,5 millioner i byråinntekt og et overskudd på fire millioner.

Tibe reklamebyrå gjorde det overraskende bra i årets Byråprofil med en fjerdeplass og viser også gode økonomiske resultater. Ubekreftede tall viser et overskudd på mellom syv og ti millioner av en byråinntekt på rundt 70 millioner.