McCann forundret over
tilbakeslag i Byråprofil

Av: Helge Wekre

Byråprofil er reklamekundenes tilbakemelding til byråene. TNS Gallup intervjuet i år 148 representanter for norske annonsører som gir sine tilbakemeldinger på en rekke forskjellige profilegenskaper. Årets Byråprofil ble vunnet av Try reklamebyrå for tredje år på rad. McCann endte på sjetteplass, én plass ned sammenlignet med fjoråret

– Det er bare å gratulere Try med den jobben de har gjort. Det er sterkt å vinne denne konkurransen tre år på rad. For vår egen del må vi ta innover oss at vi tydeligvis ikke er gode nok til å få frem hva vi er gode på. En sjetteplass er vi ikke fornøyd med, vi hadde regnet med å klatre på resultatlisten, sier Wold til Kampanje.

Wold mener det tilsynelatende kan lønne seg å være et rendyrket reklamebyrå for å hevde seg i Byråprofil.

– Vi ser at rendyrkete reklamebyråer som Try, DDB og Kitchen hevder seg godt, mens de byråene som er en del av et kommunikasjonshus ikke har de samme resultatene. Vi har levert bedre både kreativt og økonomisk enn noensinne og har også vært godt synlige med hensyn til presseomtale. Det kan tyde på at det er vanskeligere å få igjennom et klart og rendyrket inntrykk som kommunikasjonshus, sier Wold.

Mangelen på profilerte talspersoner kan også ha dratt ned resultatet for McCann, tror Wold.

– Kjetil Try har gjort en veldig bra figur med å profilere byrået sitt og har fått medieomtale i mange sammenhenger hvor andre byråer ikke har lykkes. For oss har det vært en helt bevisst strategi å profilere hele laget som lag og ikke bare enkeltpersoner. Med unntak av «Doffen» og Rema 1000 og reklamene for Statoil er nok ikke vi så godt synlige som en del andre, men det betyr ikke at det vi gjør ikke leverer resultater. Det håper vi å få uttelling for ved neste korsvei og vi kommer til å jobbe ufortrødent videre, sier Wold.

Reklamebyråkjeden Tibe, som i hovedsak opererer utenfor Oslo-området, debuterte på Byråprofil-listen med en sterk fjerdeplass. Det mener Wold er et sunnhetstegn.

– Jeg synes det er bra at Tibe får en så god plassering. Det burde vært flere som dem. Oslo er bare en del av reklamemarkedet i Norge, og det er på tide med en sterkere representasjon av byråer utenfor Oslo. Den konkurransen har vi og andre store Oslo-byråer godt av, sier Wold.