Publisert: 16.08.2004 - 07:55
Oppdatert: 28.05.2007 - 23:34
Reklamekjøpere i
USA velger kino
Mens kinoreklamemarkedet i Norge hittil i år sliter med omsetningsvekst, er kino den raskest voksende reklamekanalen i USA for øyeblikket. Administrerende direktør i Capa Kinoreklame, Carl Martin Klingberg (bildet), mener dette skyldes at det amerikanske kinomarkedet er ungt.
Av:
Anne Grete Storvik
Etter et år med kraftig vekst i omsetningen av kinoreklame i fjor, har omsetningen av kinoreklame i Norge falt med over tre prosent i første halvår i år sammenlignet med samme periode i fjor, ifølge de ferske MIO-tallene.
I USA er situasjonen imidlertid en helt annen, og det er ventet at markedet for kinoreklame i de nærmeste årene vil vokse dobbelt så mye som markedet for internettreklame, skriver MediaPost Communications.
Kinoreklamemarkedet i USA utgjør i dag en relativt liten del av det totale annonsemarkedet, men det forventes at markedet nærmest vil dobles fra 740 millioner dollar i år til mer enn én milliard dollar i 2008.
– Kinoreklamemarkedet i USA er mye mindre modent enn i Norge. Amerikanerne fikk tv tidlig, og kinoreklamen fikk ikke festet seg slik som hos oss, sier administrerende direktør Carl Martin Klingberg i Capa Kinoreklame til Kampanje.
Han peker videre på at kinoreklame i Norge tidlig var annonsørenes førstevalg, og at dette markedet er mer mettet enn i USA, hvor det fremdeles er mer å ta av.
– Flere mediestrategier i USA unngår dessuten nå å annonsere på tv fordi publikum er negativt innstilt til tv-reklame, sier Klingberg
Ifølge MediaPost er en annen årsak til veksten at de store kinoene blant annet samarbeider om publikumsundersøkelser som gir annonsørerne mulighet til fortløpende å vurdere effekten av kinoreklamen i forhold til andre, mer etablerte annonsekanaler.
