Publisert: 29.03.2004 - 14:55
Oppdatert: 28.05.2007 - 23:35
Mer former på
såpemodeller
Såpeprodusenten Dove vraker de ultratynne modellene med perfekte mål til fordel for modeller med mer kjøtt på benet.
Av:
Gaute B. Iversen
Såpemerket Dove og morselskapet Lever Faberge har bestemt seg for å bruke realistiske bilder av kvinner, etter at en undersøkelse viste at de fleste kvinner føler seg misfornøyde med kroppen på grunn av bildene av kvinner som brukes i annonser.
Den nye kampanjen ble klistret opp i London i dag og viser en frodig kvinne i gammeldags hvitt undertøy fulgt av teksten «New Dove Firming. As tested on real curves.»
– Vi ville bruke bilder av virkelige kvinner som var både inspirerende og oppnåelig, uten å bruke modeller eller airbursh-teknikk, sier merkevaredirektør Jo Riley i Dove Firming til MediaGuardian.
Hun mener kampanjen er et stort steg i riktig retning for skjønnhetsannonser og viser til at kvinner er lei en armé tynne kvinner som ser like ut.
Hele to tredeler av kvinnene i undersøkelse var deprimerte med tanke på egen figur og tre firedeler ønsket å se mer realistiske bilder av kvinner i reklame for skjønnhetsprodukter.
Dove fant ut at hele 83 prosent av kvinnene var bekymret for at modellene faktisk ikke brukte produktene de reklamerte for. Over halvparten ønsket kvinner med større kurver i annonsene og 56 prosent sa at de følte seg bedre når de så annonser med kvinner som hadde en figur lik deres egen.
