Kraft klinker til
for Freia

Av: Gaute B. Iversen

– Kampanjen er én av våre største satsninger noen gang, og det investeres betydelig i reklame på tv, plakat, kino, aviser og i fagmediene. Vi vil gi maksimal salgsstøtte til de mange tusen butikker og kjøpmenn som selger våre produkter i Norge, Sverige, Danmark og Finland, sier Bjørn Thorvaldsen, kategoridirektør for sjokolade i Kraft Foods Norden, til Kampanje.

Kampanjen er utarbeidet av Ogilvy & Mather i Oslo og Stockholm og er lik for alle de nordiske landene med unntak av merkenavnet. Freia brukes i Norge og Sverige, mens i Finland og Danmark brukes Marabou.

– Vi vil styrke Freia som merkevare og avsender av kommunikasjon til forbrukerne. Det betyr ikke at vi slutter å lage reklame for Kvikk-Lunsj, men at vi kommer til å fremheve Freia i større grad enn tidligere, sier han.

Samtidig som kampanjen setter i gang, introduserer matvaregiganten for tredje gang et nytt slagord for Freia: «Små gode øyeblikk».

– Det har vært en lang prosess frem til det nye slagordet. Vi spiller på folks assosiasjoner om at Freia er med på å skape gode øyeblikk med sjokoladen vår.

Kraft Foods Norden har en årlig omsetning på syv milliarder kroner og er datterselskap av verdens nest største næringsmiddelselskap. Blant de kjente produktene i Norge er Freia, Maarud og osten Philadelphia. Selskapet har en markedsandel på sjokolade i Norge på 53 prosent, en andel som har vært svakt økende de siste årene.

Freia og Marabou har arbeidet med planene om å samordne markedsføringen i lengre tid.

– Arbeidet startet samtidig med gjennomføringen av «masterplanen» for produksjon i 2000. Gjennom dette arbeidet strømlinjeformet vi produksjonsanleggene på Rodeløkka i Oslo og i Upplands-Väsby utenfor Stockholm, sier Thorvaldsen.