Lilleborg med tidenes
største kampanje

Av: null Mari Mellum

Målet er å bli markedsleder i segmentet i løpet av svært kort tid. 30 millioner kroner har Lilleborg brukt på medieinvesteringer. I tillegg kommer markedsaktiviteter som utdeling av vareprøver.

– De fleste medier er brukt, men tv er vår viktigste kanal i tillegg til demonstrasjoner, vareprøver og hårshow. Målet er at alle husholdninger skal få en vareprøve, sier Arve Heltne, markedsdirektør i Lilleborg dagligvare, til Kampanje.

Hele ni filmer er laget, og Lilleborg satser på å skille seg ut fra tradisjonell sjampo-reklame.

– Det er mye lik reklame i denne kategorien. Vi ville finne en kommunikasjonsform som er annerledes og fremstiller Define som nytenkende.

Ideen bak kampanjen er at folk trenger tips til hårpleie også mellom frisørbesøkene. Define gir slike tips både på produktene og i markedsføringen.

– Det er et hull i markedet på dette området. Derfor bruker vi norske frisører som gir tips om styling og hårpleie i vår markedsføring. Hårprodukter er dessuten blitt komplisert. Vi ønsker å lære opp forbrukerne så de vet hvordan produktene brukes, forteller Heltne.

De ni reklamefilmene skal gå på tv fra mandag 4. februar, frem til oktober i år. Konseptet er ment å vare i flere år fremover. Danske Lowe har laget kampanjen, mens Design Bridge har gitt produktene deres utseende.

– Også visuelt skal produktet skille seg ut fra det man får kjøpt i dagligvareforretninger. Serien er dyr til å være dagligvare, og designet skal underbygge denne posisjonen.

Også Wella ruller ut sin største kampanje noensinne i disse dager, med lanseringen av serien Vivality.

– Her er det hard konkurranse. Wella opererer i en litt annen prisklasse enn oss, men dette er helt klart en konkurrent, sier Heltne.

Klikk her for å se én av reklamefilmene