Rupert Murdoch kaster seg inn i et tøft marked når han om kort tid lanserer en ny gratisavis i London.
Gratisavisen skal komme ut om ettermiddagen, og vil dermed gå rett i strupen på den ledende ettermiddagsavisen Evening Standard. Det melder Dagens Næringsliv. Løssalgsavisen Evening Standard har i flere tiår vært Londons enerådende ettermiddagsavis.
Lanseringen av en konkurrent kunne neppe kommet mer ubeleilig for avisen, som de siste årene har opplevd et opplagsfall på ti prosent årlig. Etter flere omlegginger har opplaget omsider stabilisert seg på drøyt 300.000 eksemplarer.
Murdochs gratisavis kan også få det tøft i et marked der det allerede florerer av gratisaviser. De fleste av disse kommer imidlertid ut om morgenen. Disse er City AM, en ren finansavis med city-folk som målgruppe, og en krympet utgave av Evening Standard.
Metro har det høyeste opplaget og kommer ut i 550.000 eksemplarer hver dag.
