Britene kutter tv-reklame

Av: Hans Hjellemo

Direktør Wenche Jacobsen i Annonsørforenignen ANFO

En fersk britisk medieundersøkelse viser at 80 prosent av britene spoler over tv-reklamen når de ser tv-programmer i opptak.

- Dette er en utvikling vi ser på med bekymring, sier direktør Wenche Jacobsen i ANFO til VG.

Undersøkelsen, som kartlegger britenes digitale tv-vaner, er gjennomført av advokatfirmaet Wiggins i januar i år, og omfatter 1608 briter i alderen 15-54 år.

Tilgangen på PVR- bokser (Personal Video Recorder), mediesentre og dvd-opptakere begrenser annonsørenes muligheter til å nå tv-seerne med sitt reklamebudskap, konkluderer undersøkelsen.

Blant tv-seere med opptaksutstyr svarer 23 prosent at de vanligvis ser tv-programmene i opptak som såkalt forsinket tv-seing. 35 prosent svarer at de like gjerne kan se tv-programmene forsinket som å se dem direkte når de går på lufta, skriver VG med henvisning til undersøkelsen.

- Ulike undersøkelser har gitt ulike svar. Derfor er det ikke mulig å ha noen entydig oppfatning av hva som skjer, sier Wenche Jacobsen.

- Utfordringen vil bestå i å lage reklame med en form og et innhold som gjør at tv-seerne allikevel velger å se dem, sier Wenche Jacobsen til VG.