Storbritannia skroter PPM

Av: Jens Egil Heftøy

To år etter at de norske radiostasjonene startet å måle lyttertall med bærbare elektroniske enheter, PPM, skrinlegges prosjektet på de britiske øyer.

Selskapet Rajar, som eies av BBC og de kommersielle stasjonene i fellesskap, har ikke lenger tiltro til PPM-målingene. Ifølge nettstedet Research mener Rajar at målemetoden har for mange svakheter til at den kan tas alvorlig. I tillegg er det en kostbar måte å måle radiolytting på.

Britiske radiostasjoner har drevet forsøk med PPM i London det siste året.

"Gjennom det siste året har forsøket levert en stor mengde data, men det har også reist alvorlige bekymringer i forhold til korrektheten i tallene, spesielt på morgen. Målingene har også vist problemer knyttet til panelets størrelse og sammensetning. Det har vist seg vanskelig å utvide målingene til hele landet", skriver Rajar i en pressemelding.

Radioselskapet peker også på at de ville bli stående alene med kostnadene etter at samarbeidspartneren BARB har trukket seg. De siste sju årene har Rajar brukt over 35 millioner kroner på fire forskjellige radiomålinger. Nå vil selskapet isteden utvikle en ny metode som fanger opp all radiolytting, både etersendt, nett og opptak.

Selskapet viser til at radiolytting nå er langt mer enn lytting til et apparat på skrivebordet eller i stua.

- Vi ønsker å måle all lyddistribusjon, uavhengig av digital eller analog plattform; live eller opptak; installert, mobil eller personlig lytteenhet; høyttaler eller øretelefoner; alene eller i grupper; i hjemmet, bilen, kontoret eller andre steder, sier administrerende direktør Sally de la Bedoyere i Rajar.