Fra Paris til Oslo: Sarah Lemarié fra Publicis France og Leo er keynote på Merkevaredagen 12. mars.
Når merkevarebygging møter AI
12. mars er det klart for årets høydepunkt for alle som jobber med merkevarebygging og kommunikasjon. Et av årets viktigste temaer er selvfølgelig AI og hvordan dette endrer spillereglene fremover.
Medielandskapet fragmenteres, tilliten flytter seg, prispresset øker og forventningene til dokumentert effekt blir stadig større. Samtidig har merkevare aldri vært viktigere for å skape langsiktig verdi og konkurransekraft.
Strategi og kreativitet i AI-alderen
Alle har en mening om AI i vår bransje. Sarah Lemarié er CSO i Publicis France og Creative Strategy Lead i Leo.
12. mars kommer hun til Merkevaredagen, og tar opp de dypere spørsmålene vi ofte ikke vil snakke høyt om: Hvordan forblir vi menneskelige i en AI-verden? Og enda viktigere – hvordan beskytter vi vårt menneskelige fortrinn?
Lemarié har jobbet med et bredt spekter av nasjonale og internasjonale kunder, og vunnet mange prestisjefylte priser for sitt arbeid. Hun har også vært jurymedlem i en rekke internasjonale og nasjonale prisutdelinger, blant annet Cannes Lions, Eurobest, D&AD, Clio, WARC Awards for Effectiveness, The One Show og Effie Awards Europe. Etter at hun startet i Publicis France i 2022, har hun blant annet bidratt til at Publicis Conseil vant Agency of the Year to år på rad, samt til lanseringen og den internasjonale utrullingen av Leo Constellation.
På scenen vil hun snakke om den unike verdien strateger og kreative faktisk kan bidra med på tross av at AI har gjort sitt inntog. Hun vil også presentere en visjon for hvordan vi kan beskytte vårt konkurransedyktige menneskelige fortrinn, og gi oss en praktisk guide på hvordan vi kan løfte frem neste generasjons talenter.
Generativ KI gjør det mulig å standardisere stadig større deler av strategi- og kommunikasjonsarbeidet. Når mye av det vi gjør kan pakkes inn i de samme modellene, malene og promptene, øker risikoen for at merkevarene mister særpreg og sjel. Tarje Børsum Gaustad, førsteamanuensis i markedsføring på Handelshøyskolen BI, tar med seg et impresjonistisk poeng i sitt foredrag: Når teknologien håndterer mer av «motivet», blir merkevarens konkurransefortrinn i økende grad knyttet til blikket, posisjonen og konteksten. Hva bør automatiseres, hvor må dømmekraft inn, og hvordan unngår vi at strategi og uttrykk ender i generiske løsninger? Han viser også hvorfor KI-skepsis ofte øker når teknologien beveger seg oppover i «intelligensnivå», særlig når KI brukes i kundedialog og til å skape kreativt innhold, og hva det betyr for hvordan vi kan bruke generativ KI i merkevarebygging uten å svekke tillit.
Merkevaredagen arrangeres på Grand Hotel 12. mars.Foto: Eivor Eriksen
Oppdater deg på det som gjelder
Professor i markedsføring ved BI, Lars Erling Olsen, vil ta oss gjennom en dag fylt av innsikt, erfaringer og konkrete eksempler på god merkevarebygging i 2026. Merkevaredagen lover som alltid å gi deg både faglig påfyll og inspirasjon – med innhold som er direkte relevant for hverdagen du står i.
Et godt sammensatt program, som både bekrefter de viktige tingene og grunnene til å drive merkevarebygging. Og belyser dette på mange spennende måter, som gir påfyll,
inspirasjon og nye ideer.
