Tid for lyd: Hvorfor radio og podkast bør stå høyere på agendaen

PwCs nyeste Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029 viser tydelig at internettannonsering, strømming og tilkoblede tjenester driver veksten, mens tradisjonell TV fortsetter å falle. For medie- og reklamebransjen betyr dette at lyd, radio og podkast får en unik posisjon som effektive, målbare og engasjerende kanaler.

Streamingøkonomien tar stadig større andeler av markedet. Video on Demand (VOD), både abonnementsbasert og annonsefinansiert har overtatt mye av vekstmomentet som tidligere lå hos lineær TV. Men parallelt med denne digitale utviklingen ser vi at lydformater som radio og podkast har styrket sin relevans. De når publikum i situasjoner der andre medier ikke får oppmerksomhet, som i bil, på trening eller i hverdagslige gjøremål. Dette gir merkevarer en unik mulighet til å bli en naturlig del av publikums hverdag.

Lyd engasjerer og blir husket 

Lyd er fleksibelt, skalerbart og kan integreres sømløst med øvrige digitale kampanjer, inkludert video- og retailnære flater. I Skandinavia ser vi også at sosiale og casual mobilspill, samt digitale bøker, vokser raskt. Dette understreker en bredere trend: Publikum konsumerer innhold når og hvor de vil, på tvers av plattformer. Radio og podkast er ideelle for dette fordi de tilbyr tilgjengelighet, kontinuitet og fleksibilitet som tradisjonelle lineære medier ikke kan matche. Et lyttende publikum er et engasjert publikum, og podkastlytting viser særlig høy dedikasjon, ofte over lengre tidsrom og med høy grad av konsentrasjon.

Datadrevne strategier 

PwC fremhever også betydningen av teknologi og datadrevet tilnærming for å sikre vekst. Radio- og podkastaktører som kombinerer kreativt innhold med målrettet annonsering, får et konkurransefortrinn. Generativ AI og avansert måling kan optimalisere produksjon, annonsering og distribusjon, noe som gir både høyere effektivitet og en bedre brukeropplevelse.

Når tradisjonell TV svekkes, og videoformater stadig konkurrerer om annonsekroner, står lyd som en stabil og effektiv kanal. Den tilbyr merkevarer mulighet til å bygge relasjoner, øke rekkevidde og sikre engasjement der andre medier har begrenset innflytelse. For byråer og annonsører som ønsker å sikre effekt og langsiktig merkevarebygging, er tiden inne for å løfte radio og podkast høyere på agendaen.

I et medielandskap der datadrevet innsikt, strømming og digitale formater styrer veksten, er lyd ikke bare et supplement, det er en strategisk nøkkel for å nå publikum, styrke merkevarer og skape varig effekt.

Bauer Media er sponsor på Byrådagen 13. november!