Markedet for radioreklame har falt kraftig fra 450 millioner kroner i 200 til rundt 350 millioner kroner i år. Både Kanal4 og P4 tror på en vekst som følge av at vi får to store kommersielle radiokanaler neste år, og Carat anslår en vekst på 14 prosent til 400 millioner kroner neste år.
– Det er en fare for at noen annonsører lar seg blende av rabattene og blir mer opptatt av pris enn kvalitet og effekt. Rabatthysteriet vil nok dempe seg etter første kvartal neste år, men det blir ikke lett å kreve normale priser. Mange annonsører vil forvente nesten urealistiske rabatter også videre, og ingen radiokanaler kan leve med det rabattnivået vi ser i dag, sier Onsum.
