Agderposten landets dyreste reklamemedium

Basert på prisen annonsørene betaler for å nå 1000 lesere/lyttere/seere (CPT) har mediebyrået Carat kåret landets rimeligste og dyreste annonsekanaler og enkeltmedier. I analysen kommer Carat frem til at radio er Norges rimeligste mediekanal.

– Kontaktprisen, prisen annonsørene betaler for å nå 1000 lesere/lyttere/seere, er eneste felles valuta vi har i norsk medieverden for å vurdere pris. I fjor lå CPT-prisen på radio på 55 kroner brutto. I år er den steget til 57, skriver Carat og mediedirektør Helle Thorkildsen.

Men til tross for at radiokanalen P4 har den laveste CPT-prisen av alle, trekker Kanal 24 og Radio 1 med CPT-priser på over 80 kroner brutto den gjennomsnittlige CPT-prisen for radio opp.

Radio er likevel den billigste annonsebæreren foran ukeblader. Av enkeltmedier er landets nest rimeligste mediekanal kjendisbladet Her og Nå med en CPT-pris på 48 kroner brutto.

Det aller dyreste annonsemediet i Norge er distriktsavisen Agderposten med en CPT-pris på 758 kroner. Dette er til og med dyrere enn kino, som er den dyreste annonsekanalen. Capa kinoreklame har en CPT-pris på 648 kroner.

– Dette bildet ser imidlertid annerledes ut hvis vi ser på målgruppen personer 15-29 år, som er den primære brukergruppen av kino. I denne aldersgruppen er region- og lokalaviser desidert dyrest, skriver Carat.

Carats analyse er basert på medienes listepriser og tar dermed ikke høyde for rabatter og andre fratrekk.

– I og med at rabattnivåene varierer fra medie til medie og fra kampanje til kampanje, vil de oppgitte kontaktprisene kun gi en pekepinn på nivåer. Men bare for å presisere, CPT kan aldri være eneste vurderingskriterium i medievalgsprosessen. Det er imidlertid en interessant kunnskap som kan hjelpe til med å vurdere hvor mye medier kan være verdt i forhold til hva vi vet om effekter og totalkostnader ved å bruke de ulike mediekanalene, understreker Carat.