Åpner for hyppigere reklameavbrekk

Det store tv-direktivet «Television without frontiers» har vært det rådende reguleringsdokumentet i den internasjonale tv-bransjen i mange år. Direktivet kom i sin første versjon så tidlig som i 1989, men nå mener EU-kommisær Vivian Reding at tiden er moden for en modernisering av direktivet for bedre å ruste tv-bransjen til overgangen til den digitale tidsalder.

Som flere medier allerede har skrevet, er produktplassering et område der Reding nå vil lette på reguleringen. Men også for de mer tradisjonelle reklameavbrekkene åpner EU-kommisæren for ytterligere liberalisering.

Reding mener tv-kanalene i fremtiden selv skal få lov til å velge hvor og når reklamen best kan bryte av et tv-program. Slik reglen er nå skal det gå 20 minutter mellom hvert reklameavbrekk.

Taket på mengden tv-reklame en kanal skal få lov til å sende vil imidlertid bli stående urørt. Kommisjonen foreslår at den nåværende grensen på 12 minutter per time beholdes, heter det i en melding fra EU-kommisjonen.