Bevegelig arenareklame til Brasil-kampen

Når de brasilianske fotballstjernene entrer Ullevaal-matta kommer både publikum og tv-seere til å legge merke til Norges Fotballforbunds (NFF) nye løsning for arenareklame. Markedssjef i forbundet, Ronny Aasland, kommer da til å ta i bruk en ny teknologi for denne formen for reklame.

– Vi styrker med dette produktet vårt. Vi har tro på denne formen for arenareklame, sier Aasland til Kampanje.

Markedsdirektøren sier NFF nå skal høste erfaringer med hvordan dette slår ut denne EM-høsten.

– Vi gjør det nå for første gang under Brasil-kampen og kommer til å teste det videre ut med EM-kvalifiseringen resten av året på Ullevaal for å se hvordan dette slår ut for publikum, partnere og på tv-kanalene, sier Aasland.

Kan styre budskapet
I motsetning til den gamle og stasjonære arenareklamen som frem til i dag har vært tatt i bruk på Norges landslagsarena, gir den nye teknologien annonsørene muligheter til å styre budskapet.

– Dette er fremtiden, men det er ikke den eneste fremtiden. Det vil også være vanlig å bruke tradisjonell arenareklame. Mer stasjonær arenareklame gir fortsatt veldig god eksponering og er veldig riktig i mange sammenhenger, men med denne elektroniske teknologien kan man nå styre budskapet via PC, sier Aasland.

Aasland sier det nye arenaproduktet skal tilbys NFFs hovedsponsorer som Bama, Postbanken og SAS Braathens. Men når NFF tar i bruk dette på Ullevaal, kan dette også gi tippeligaklubbene Vålerenga og Lyn muligheten til å tilby dette til sine sponsorer og samarbeidspartnere.

– Vi bygger dette inn i markedskonseptet vårt og får et mer utvidet repertoar. Vi har jo mange gode og fremtidsrettede partnere, men bygger klubbene dette inn i konseptene sine kan det være en god måte å skape merinntekter på, sier Aasland.

Old Trafford har det
NFF og Ullevaal er imidlertid ikke først ut med den nye reklameløsningen. Den elektroniske og dermed også bevegelige arenareklamen er allerede tatt i bruk i fotballelskende land som Spania og Italia.

– Internasjonalt er det gode erfaringer, og det samme systemet er også tatt i bruk på Old Trafford, sier Aasland.

Aasland mener det er veldig avgjørende hva slag eksponering annonsørene er ute etter.

– Under VM tok man i bruk stasjonær arenareklame. Det er veldig riktig når Coca-Cola som verdens største selskap skal ha frem merkevaren sin på alle kampene, men med den nye teknologien gir dette muligheter for annen type annonsering og andre type annonsører, sier Aasland.

Gir kampanje-muligheter
Istedenfor å kun vise frem firmalogoen eller en fast tekst, så kan annonsører som SAS Braathens, som er en av NFFs hovedsponsorer, eksempelvis komme med tilbud på flybilletter underveis i kampen. En kan også tenke seg kampanjetilbud som knytter seg direkte opp mot utviklingen av kampen og hvordan Norge presterer.

Et annet eksempel er at et firma kan eie hele langsiden på Ullevål, rundt 180 meter, i et gitt tidsintervall.

– Det nye her er valgfriheten dette gir til å få budskapsorientert reklame, fremfor statisk. Det gir større fleksibilitet og kostnaden knyttet til endringer vil være marginal, sier Aasland.