- Blodig urettferdig

Det er over ett år siden kulturminister Anniken Huitfeldt sendte et forslag på høring om å endre kringkastingsloven og dermed åpne for produktplassering på norske tv-kanaler.

Forslaget har mottatt en rekke innsigelser, blant annet fra Barneombudet, men det er likevel ventet at slusene for produktplassering vil åpnes også for tv-kanaler som sender fra Norge.

I dag er det kun tv-kanaler som sender fra Storbritannia, som TV3 og TVNorge-kanalen Max, som har lov til å benytte seg av produktplassering.

Les mer:

- Alle enige om at det blir lov
Nå begynner TV 2, som har opprettet en egen avdeling som blant annet skal jobbe med produktplassering, å bli utålmodige.

- Vi har prøvd å søke opp informasjon på når man kan forvente seg at direktivet og regelverket er på plass, men ingen kan gi oss et godt svar. Vi snakket sist i forrige uke med Kulturdepartementet uten å bli noe særlig klokere. Men alle er enige om at dette blir lov. Vi var tidligere optimistiske på at det skulle bli lov 1. januar, men det skjer nå ikke, sier sjef i TV 2 Konsept, Espen Barås Bye, til Kampanje.

- Kan TV3 få et for stort forsprang i dette markedet?

- Ja. Vi synes jo det er blodig urettferdig at andre kanaler blir forfordelt i forhold til TV 2 og at konkurransevilkårene ikke er like. De kan tilby et produkt vi ikke har lov til.

- Gjøres produktplassering
TV3s salgsdirektør Eivind Ruud Johnsen sa før helgen til Kampanje at de ikke har markedet alene, selv om lovgivningen ikke er på plass for kanaler som sender fra Norge.

- Vi ser at det eksisterer produktplassering på de andre kanalene også. Det tror jeg seerne er veldig klare over, sa han.

Barås Bye avviser at de jobber med produktplassering på samme måte som TV3.

- Det gjøres produktplassering på tv i Norge, men da i form av produksjonsstøtte. Men det som er unikt for TV 2 er at vi har store konsepter som «Idol» som samler veldig mange seere. Der ligger det mange kommersielle muligheter som vi utnytter rundt konseptene på flere kommersielle plattformer, i fremtiden vil vi i tillegg jobbe kreativt med integrerte muligheter i konseptene, sier han.

- Dere hadde håpet å komme i gang til neste år? Har dere solgt inn produktplassering til vårens programmer?

- Vi forholder oss til gjeldende regelverk, men er veldig klare til å begynne med det når det er lov.