BMW parkerer hos nytt byrå

Hittil har BMW Group Norge, som importerer BMW og Mini, hatt Leo Express som reklamebyrå for de to bilmerkene. Nå går de til to separate byråer. Los&Co får BMW og Ernö får Mini.

- Vi har jobbet med Leo Express i ganske mange år – snart ti – og med jevne mellomrom har man en gjennomgang av kontoen og vurderer behovene. Med målene vi har fremover, så trenger vi også tjenester som ligger utenfor det som er kjernekompetansen til Leo Express og ønsker å holde et enda klarere skille mellom BMW og Mini. Vi jobber aktivt for ikke å blande kortene for mye, sier markedsdirektør Kjetil Myhre i BMW Group Norge til Kampanje.

Hard konkurranse
Los&Co vant BMW-kontoen i konkurranse med 14 andre byråer.

- BMW var på jakt etter et byrå som både kunne betjene en krevende bilimportør med et stort nett av forhandlere - og som kunne samarbeide med BMWs internasjonale reklamebyrå. Samtidig var det meget viktig at byrået kunne dra BMW inn i 2012 og kommende år, både strategisk, kreativt og digitalt, sier Myhre.

Searchselskapet Byråvalg ble engasjert til å bistå BMW i prosessen.

- Los&Co sto ut som det byrået som best tilfredsstilte våre evalueringskriterier, og vi gleder oss til samarbeidet, sier Markedsdirektør Kjetil Myhre.

Samarbeidet starter opp i januar og første store oppgave er lanseringen av nye BMW 3-serie Sedan som kommer på markedet i februar.

- Dette er et samarbeid vi virkelig ser frem til. BMW satser offensivt i det norske markedet og har en sterk økning i salget de siste årene. Vi skal bistå BMW med gode promotionaktivteter som sikrer videre vekst, men også være med på å videreutvikle merkevaren BMW i Norge. Det er utfordringer vi gleder oss til å ta fatt på, sier Jan Christian Fosseidbråten, daglig leder i Los&Co.

I sosiale medier
Ernö har allerede prøvekjørt Mini i sosiale medier.

- Ernö har vært ansvarlig for satsingen Mini har gjort på sosiale medier, med blant annet etablering av Mini på Facebook i Norge. Flere aktører og Facebook selv har berømmet den strategien og planen man har klart å gjennomføre lokalt for merket Mini. Ernö er en aktør som har vist stor forståelse og innsikt i hvordan et merke som Mini skal forvaltes, og det tar vi nå videre gjennom deres totale engasjement for Mini-kontoen, sier Myhre.

- Vi har lært både merkevaren og menneskene hos Mini godt å kjenne gjennom vårt arbeid med den sosiale mediestrategien til Mini Norge det siste året. At vi nå blir viet tilliten å ta over hele Mini-kontoen gjør oss både stolte og glade – vi ser frem til å hjelpe Mini med både å bygge en sterkere merkevare og selge enda flere biler, sier rådgiver i Ernö, Henrik Øinæs Habberstad.

- Konservativ optimist
Markedsdirektør Kjetil Myhre i BMW tror Norge vil stå av finansuroen som hersker ute i Europa.

- For Norges del er vi konservative optimister. Vi har et par lanseringer som er veldig viktige for oss. Vi regner ikke med voldsomme mørke skyer, men er også forberedt på at markedet kan bremse, sier han.

- Kommer dere til å øke satsingen i det norske markedet?

- Vi skal ha enda bedre tilstedeværelse, men samtidig har vi konkurrenter som har større budsjetter enn oss. Vi skal fortsatt investere i markedet og bli enda bedre på å få integrert hele kommunikasjonsstrømmen. Så lenge vi skal selge flere biler, vil vi få større budsjetter.