Bruker 19 mill på anti-røykekampanje

Nyttår er en tid der mange røykere vurderer å bruke til å slutte. Det ønsker Helsedirektoratet å dra nytte av. I januar og februar skal direktoratet dra i gang den første av to store massekommunikasjonskampanjer der målet er å motivere til røykeslutt.

- Ja, det overordnede målet er at færre skal bruke tobakk og i første runde er det røyk, sier avdelingsdirektør Anne Hafstad i Helsedirektoratet til Kampanje.

Får 19 mill.
Og det er ikke småpenger Helsedirektoratet skal bruke på kampanjer neste år. Totalt så har Regjeringen bevilget 19 millioner kroner til tobakkskampanjer i 2012 der kampanjen «På tide å slutte?» er første del. Hafstad sier pengene som økte bevilgninger på statsbudsjettet.

- Det er en økning på 19 millioner kroner og kommer i tillegg til alle de øvrige tiltakene og aktivitetene vi gjennomfører. Vi kommer derfor til å ha mange tiltak i tillegg til massmediekampanjene, sier Hafstad.

Antirøykekampanjen kommer som den første store på en del år. Selv om det opp gjennom årene har vært gjennomført kampanjer må en tilbake til tidlig på 2000-tallet for å finne den siste virkelige store satsingen.

- Vi hadde en stor satsing i 2003 og 2004 også har det vært kjørt noen kampanjer opp til 2007, men det har ikke vært noen store massekommunikasjonskampanjer etter det, sier Hafstad.

Jakter fortsatt reklamebyrå
De norske antirøykekampanjene på tidlig 2000-tall huskes kanskje aller best for sine til dels sterke virkemidler i et forsøk på å skremme røykerne. Hafstad sier følgende om den nye kampanjen.

- Det blir en frisk satsing også denne gangen, sier Hafstad.

Parallelt med antirøykekampanjene pågår samtidig en større byråkonkurranse som skal stå for den kampanjen som skal kjøres i august. Kampanjen som er på lufta i januar har Helsedirektoratet stått bak selv.

- Den som lanseres nå i januar har vi kommet opp med på egenhånd. Da bevilgningen kom i statsbudsjettet kastet vi oss rundt og la ut oppdraget på anbud. Men det var store beløp og store prosesser. Vi har innlevering i begynnelsen av januar så vi vil samarbeide med eksterne byråer på de fremtidige kampanjene, sier Hafstad.

Men den første «På tide å slutte?»-kampanje er det altså Helsedirektoratet som står bak selv.

- Ekstra spennende med egenutviklet kampanje?

- Ja, vi har ikke ligget på latsiden de siste månedene. Det har vært både krevende og morsomt, sier Anne Hafstad.