- Den som sover kan være ute om fem til ti år

Konsernsjefen i det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG), Hans-Holger Albrecht, advarer nå betal-tv-aktørene om å bli for passive på nettet. Det innebærer også hans eget selskap MTG som i tillegg til å eie og drive tv-kanalene TV3 og Viasat 4 i Norge samt radiokanalen P4, henter store inntekter fra betal-tv med plattformen Viasat.

Nå sier Albrecht at situasjonen er kritisk.

- Den som sover nå, kan være ute av bransjen om fem til ti år, sier han om utviklingen på betal-tv-markedet til det svenske nyhetsbyret Nyhetsbyrån Direkt.

Det er særlig konkurransen fra nettet som bekymrer Albrecht og for å møte denne konkurransen satser nå MTG på internettjenesten Viaplay.

- Selv om det er vanskelig å vite om omstillingene kommer til å ta fem, åtte eller ti år er internett fremtiden for vår betal-tv-virksomhet. Viaplay er vårt viktigste prosjekt på betal-tv på veldig lan tid, sier Albrecht.

Med nettet gis betal-tv-aktørene også en distribusjonsfordel. Der markedene stort sett har vært delt opp i ulike tv-distribusjonsmarkeder, har de fleste konsumentene i dag tilgang til nettet. Det gir et selskap som MTG mulighet til å nå ut til hele den norske og den svenske befolkningen.

- Vi har det beste inneholdet, vi har plattformen for å drive markedsføring, vi har det lokale inneholdet og vi var tidlig ute. Det er bare opp til oss, sier Hans-Holger Albrecht.

Flere av de største medieaktørene forsøker nå å ta de ledende posisjonene på nettet. Kampanje har i en rekke artikler fortalt om nye markedskampanjer fra både MTG, Canal Digital og TV 2 i kampen nett-tv-kundene og det å kunne tilby levende bilder på nettet. Men i det stille ligger også Telenor og lurer med sin nyeste satsing Comoyo. Også Canal+ bygger opp sin satsing som heter C+Sports.