- Det ble mye banandiskusjoner

Navn: Tanja Schøien

Alder: 42 år

Stilling: Markedssjef i FOX International Channels (National Geographic Channel og FOX) og styreleder i Markedsføringsforeningen i Oslo.

Mitt beste juleminne: Jula i Folldal sammen med hele slekta er det beste minnet. Hvor Mimmi, min bestemor, sto for maten og oppvartningen. Og for en oppvartning – det var sju slag småkaker, hjemmebakt lefse, alltid kakao til frokost, varm lunsj og kaker fra morgen til kveld. Et skikkelig bestemorhjem. Når julematen var fortært, sto pakkene ved døra og onkel Rolf hadde pussig nok alltid oppgaven med å passe på reinsdyrene til nissen.

- Hvordan vil du huske markedsføringsåret 2014?
- Det er vanskelig å ikke nevne content marketing-debatten, og ikke minst fokuset på dette. I og med at jeg jobber med lineær tv, har det også vært interessant å lese alle dommedagsprofetiene om at lineær tv er død. Som Per Christian Strand Teslo i Carat nylig skrev i en artikkel: «Hvilken skjebne lineær tv vil lide med tiden er vanskelig å forutse, men dommedagsprofetene må nok smøre seg med mye tålmodighet.»

- Hva spiser og drikker du julaften?
- Ribbe og pølse! Da jeg var yngre hadde jeg bestemt meg for at jeg ikke skulle spise ribbe og pølse på julaften når jeg ble «voksen», men sånn har det altså ikke blitt.

- Har du navnet på en god bok og en fengende tv-serie som vi andre også kan nyte i romjulen?
- Ettersom jula står for døra, har jeg lyst til å trekke frem en bok til ettertanke og en påminnelse om å være mer raus og ikke minst å se folk rundt seg: Kristopher Schaus «På vegne av venner». Når det gjelder tv-serier, er jeg stor fan av «Modern Family», det er rett og slett en fantastisk komedie.

- Hvis du skal oppsummere medie- og kommunikasjonsåret 2014 med et ord eller en setning, hva sier du da?
- Content marketing.

- Hvem bør få prisen for «beste PR-stunt» og «verste PR-stunt» i 2014?
- Hvis jeg kan trekke frem et utenlandsk case, så er det det beste PR-stuntet Always´ «Like A Girl». Det verste PR-stuntet? Jeg har kommet i julestemning, og kommer ikke på noen.

- Hvilket terningkast gir du vår nye kultur- og medieminister Thorhild Widvey med begrunnelse?
- Terningkast 3. Da hun tok over, fremsto hun som lite interessert i kultur, og ble ofte svar skyldig på enkle spørsmål. Jeg synes hun virker som en av de minst kulturinteresserte kulturministrene vi har hatt på lenge.

- TV 2 får ny sjef neste år. Hva blir hans største utfordringer?
- Å være markedsorientert i en mediehverdag som er i konstant endring, er en utfordring i seg selv. Å forstå behovene i markedet og skreddersy kanalene mot de målgruppene TV 2 ønsker å treffe, som til syvende og sist skal gi avkastning. Når det er sagt, så har det gått riktig så bra for TV 2 det siste året, så Olav Sandnes tar i alle fall over et mediehus hvor stemningen er god, vil jeg tro.

- Hvordan bør NRK best finansieres i fremtiden?
- Selv om jeg har jobbet i kommersielle kanaler i mange år, så mener jeg allikevel at vi trenger en sterk allmennkringkaster, og jeg betaler gladelig min lisens til NRK.

- Hvem har ment mest i medie- og kommunikasjonsindustrien i år, og fortjener tittelen «Årets bransjesynser»?
- Det var en periode det ble mye banandiskusjoner, både på trykk og i sosiale medier. Så fra 2014 vil jeg først og fremst huske Ingebrigt Steen Jensens mange utspill i sosiale medier.

- Hva har overrasket deg mest i content marketing-debatten?
- At det har blitt så mye diskusjon, innlegg, debatter og fokus.

- Hva kommer du selv til å gjøre annerledes i 2015?
- Vi i FIC har jobbet mye med strategi for begge våre kanaler i 2014. Det er gøy å jobbe i et selskap hvor folk drar i samme retning, uavhengig av avdeling. I 2015 kommer vi til å fortsette å jobbe med kommunikasjonsstrategien vår, og hvem vet, kanskje vil en av våre kampanjer bli nevnt som det beste PR-stuntet i 2015? I Markedsføringsforeningen i Oslo kommer vi til å utvide tilbudet vårt. Foreningen blir dessuten 100 år i 2015, og det skal selvfølgelig feires!