EU vil ha mer tv-reklame

Mindre rigide reklameregler er EU-kommisjonens svar på utfordringen med å skape flere arbeidsplasser i den europeiske medieindustrien, skriver Dagens Industri. Mediekommisær Viviane Reding har gått igjennom dagens regleverk for tv-reklame i Europa, og hun ønsker seg flere endringer, ifølge Financial Times.

Reding vil blant annet i større grad åpne opp for produktplassering i selve programmene. Produktplassering er et utbredt fenomen i filmindustrien og i amerikanske tv-serier, men i mange europeiske land er det forbudt i tv-sammenheng.

EU-kommisjonen ønsker at produktplassering skal bli en ny inntektskilde for europeiske tv-selskaper når ny teknologi gjør det mulig for tv-seerne å velge bort reklamepausene, og tanken er at økte inntekter i neste omgang skal føre til økt produksjon av europeiske tv-programmer, bidra til teknologiutviklingen og skape flere arbeidsplasser.