Forlater ikke mediemarkedet

I går kunne Kampanje skrive at magasin- og ukepressen kutter samarbeidet med Synovate etter 14 års samarbeid. Dermed har TNS Gallup samlet mer eller mindre alt som er av store mediemålingskontrakter i det norske markedet. Ukepressemålingene var den siste av de store mediekontraktene som ikke var hos TNS Gallup.

- Det er trist å miste en kunde som ukepressen, sier mediedirektør i Synovate, Bjørn Kvernberg, til Kampanje.

Samtidig gjør Kvernberg det klart at Synovate vil fortsette å måle medier.

- Denne flyttingen ikke får noen konsekvenser for målingen vi gjør med «Norsk medieindeks». Vi vil med andre ord fortsette med lesertallsmålinger for alle titlene. Dette betyr at vi fortsatt vil levere lesertall og målgruppedata til våre kunder, enten det gjelder enkeltblader, forlag eller mediebyråer, og med samme høye kvalitet som tidligere. I tillegg har vi også fremdeles samarbeidet med Fagpressen, sier Kvernberg.

Synovate, eller MMI som det en gang het, har kontinuerlig siden 1979 målt dekningstall for ulike printpublikasjoner. Selskapet overtok i 1986 merkenavnene Norsk Medieindeks og Riksundersøkelsen da Norsk Mediesentral ble lagt ned. Deretter startet selskapet opp Norsk Målgruppeindeks der kundene er både enkeltblader, forlag og interesseorganisasjoner.

- Skal styrke oss på medier
Kvernberg sier planen nå er å fortsette arbeidet i mediesektoren, men at fokus nok vil endre seg noe.

- Vi vil fortsatt styrke oss på medier. Vi har en stor medieavdeling, men mange av konsulentene våre har vært opptatt av lesertall og annonsemålinger. Nå kan vi i stedet styrke oss på det redaksjonelle i forhold til å utvikle medier, sier Kvernberg.

- Er de store medieorganisasjonene i ferd med å gi TNS Gallup monopol på mediemålinger?

- Monopolet blir jo stort når alle organisasjonene ligger der og situasjonene kan ha noe å si for den fremtidige prisingen av denne typen tjenester. Men dette må du nesten spørre organisasjonene om, sier han.

Analysemilliarder i spill
Det skjer samtidig som det er store endringer i det internasjonale markedet for markedsanalyseselskaper. Holder en ACNielsen utenfor så består dette markedet av fire konsern, nemlig TNS, GfK, Ipsos og Synovate. Ifølge internasjonale medier har Ipsos nå lagt inn et bud på Aegis-kontrollerte Synovate. Budet priser hele Synovate til 4,7 milliarder kroner, ifølge Reuters.

- Dette kan jeg ikke kommentere. Vi har lest om budet i internasjonale medier og det vil i så fall bety at nummer tre i dette markedet Ipsos kjøper nummer fire som er Synovate. Det ville være en spennende kombinasjon. Ipsos er store på medier, sier Kvernberg.