Forundret over MSN

Bakgrunnen for utspillet mitt var enkelt sett fra TV 2 Interaktivs side - nemlig det faktum at for mange av de tradisjonelle annonsørene innen store bransjer fortsatt ikke, eller i liten grad, inkluderer nettet som medie. Dette er et faktum som også Isabella Alveberg i MSN merker, selv om vi har kraftig vekst-i hele bransjen.

I TV2 Interaktiv er vi opptatt av resultater både for kundene og selvsagt oss selv. Vi mener nettet er svært godt egnet også for disse nevnte bransjene/aktørene og at det er lønnsomt for disse kundene å i enda større grad ta i bruk de mulighetene som nettet gir. Nettet som medium har unike egenskaper som ikke tas i bruk av disse bransjene, og som de i større grad burde blitt utfordret til av medierådgivere og reklamebyråene.

Ta bilbransjen for eksempel. Hva om de hadde invitert sine nettbrukere til å melde seg på nyhetsbrev om akkurat de bilmerkene vi drømmer om, og presentert dem med lyd og bilde før lansering ellers. Hvor mange hadde ikke meldt seg på frivillig? Og hvor mye den kunnskapen vi da hadde tilegnet oss er verdt skjønner man sikkert. I stedet sverger de i stor grad fortsatt til en og annen brosjyre som jeg får – om jeg da har kjøpt dette bilmerket. Å fange nettbrukere på interessefelt og ha en 2-veiskommunikasjon åpner for helt andre muligheter enn det vi ser benyttet i dag - generelt sett. Enkelte aktører har heldigvis våknet, men det er langt igjen.

Og sånn kunne vi fortsatt med en rekke eksempler, også fra bransjer som er så godt som helt fraværende i bruk av nettet som en del av mediemiksen

Vi mener nettet fortjener økt fokus fra disse annonsørene og at annonsørene fortjener de resultatene det gir.

I motsetning til Isabella Alveberg er vi ikke fornøyd med at «nå går det så bra» og å rose mediebyråer og reklamebyråer utad. Vi er opptatt av resultatene for kundene og vet at det er reklamebransjen og mediebyråene også.

Vi har heldigvis mottatt mange positive tilbakemeldinger fra både reklamebyråer og mediebyråer som ser poenget, selv om de mener probløemet er mer nyansert enn mitt utspill tilsier.

Hvis det fører til et økt fokus på nettet som medium innen bransjer som bil og reise, som har uendelige muligheter, ja så kommer det kunden til gode. Og fornøyde kunder er vi alle tjent med, reklamebyråer, mediebyråer og mediene - også MSN.