Graver mot nye opplagsmål

Undersøkende og grundig journalistikk var stikkordene da magasinet Plot så dagens lys i april i fjor. Daglig leder Erlend Frafjord og redaktørene Jo Moen Bredeveien og Knut Gjerseth Olsen lanserte magasinet uten et stort forlag i ryggen og med et budsjett på 2,5 millioner kroner.

Teamet satte seg et opplagsmål på 5000 for sitt driftsår. Nå ser det ut som målet kan bli nådd, ifølge Knut Gjerseth Olsen.

- Vi har gjennomgått første driftsår og ser at vi rett og slett har gjort det veldig godt og bedre enn forventet. Magasinet, som dyrker undersøkende reportasjejournalistikk med grundige og godt fortalte historier på opp i tretti sider, kommer ut annenhver måned. Det er et ambisiøst prosjekt og det er fantastisk å se at den grundige kvalitetsjournalistiskken når ut til stadig flere, sier han til Kampanje.

Les også:

- Fin utvikling
Magasinet har nå 2700 abonnenter og et løssalg som i høst lå på rundt 2500.

- Vi ser også at vi har veldig god kvalitet på abonnementsbasen. I 2010 fikk flere hundre Plot i julegave. Fornyingsraten nå i høst var på 75 prosent, noe som er ganske unikt. Målet vårt er derfor en jevn stigning, noe som vil sikre oss gode og stabile abonnenter. I tillegg ser vi at en god del bestiller gamle utgaver i ettertid. Det forteller oss at bladet har varighet. Det havner i bokhylla, ikke i peisen.

- Løssalget har også vært i veldig fin utvikling, med jevn vekst helt siden først nummer kom i april. Vi har ikke eksakte tall, men prognosene tilsier at vi også her kryper opp mot 3000 solgte, legger Gjerseth Olsen til.

Nå er målet å selge 8000 utgaver, jevnt fordelt på abonnenter og løssalg.

Lite digitalsalg
Selskapet gjennomførte en emisjon høsten 2011 og fikk sprøytet inn to millioner i friske penger.

Les mer.

- I dag har vi i overkant av tjue investorer med på laget, og vi oppfatter dem som svært profesjonelle og langsiktige. Budsjettet for 2012 er i underkant av 5 millioner.

- Hva er annonseinntektene?

- Vi ligger på 15 til 20 sider annonser per utgave. Målet for 2012 er å øke til over 20 per utgave. Våre selgere merker økt interesse fra anonnsører som ser at vi når stadig flere med et kvalitetsblad som varer lenge, ligger på stuebord og settes i bokhylla, svarer Gjerseth Olsen.

I forkant av lanseringen var redaksjonen usikker på hvordan salget ville fordele seg på Ipad og papir.

- Vi er glade i papirformatet, mem det er ikke noe alfa og omega for oss å være på papir. Vi er der det er lønnsomt for oss å være, sa Jo Moen Bredeveien til Kampanje for ett år siden.

Foreløpig har det vist seg at det er langt mer liv i papirformatet enn i nettbrettet for Plot; kun fem prosent av salget foregått på nettbrett.