- Jeg stoppa Netflix-abonnementet

Navn: Jørgen T. Helland

Alder: 35

Stilling: Digital leder i Brandlab

Mitt beste juleminne: Slalomskiene i sjuårsalderen - og at det var snø i Sandnes akkurat den jula!

- Hva spiser og drikker du julaften?

- Pinnakjød og kålrabistappe med øl og akevitt. For en sørvestlending er alt annet elendige alternativer. Spesielt flambert flesk, altså ribbe. Det er et fattig måltid sammenliknet med får fra fjellet.

- Hva vil du bruke mest tid på i romjulen; Netflix, NRK eller film på kino?

- Jeg stoppa Netflix-abonnementet når jeg ikke likte noen av de tre siste seriene jeg begynte å se. Så, det blir nok mye NRK på meg. Men på kino skal jeg og jeg håper det blir mer enn én gang.

- Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

- «PR-bransjens åpenhet» og «content marketing». For PR-gjengen kan jeg bare si at det ser ut som First House og resten av bransjen har fått maksimalt ut av det hele. Hvorfor vi var nødt til å snakke om det så eitrande lenge, det plaget meg. «Content marketing»… akk. Den føltes gammel når den kom i gang og de uendelige innleggene her på Kampanje tyder på en panisk antakelse om at atter et digitaltog er på vei til å forlate perrongen. Og nå irriteres jeg av dem som er så inderlig påpasselige med å snakke om at content marketing «ikke er noe nytt».

- Denne høsten fikk vi en ny regjering. Hva ville du gjort hvis du var ny kultur- og medieminister?

- Gitt alt for å løfte kulturnasjonen Norge og sette spor i den norske folkesjela. Gi folket opplevelser for livet. Hver dag! Og selv om bredde er viktig er det de virkelig store tingene som setter spor. Munchmuseet hadde blitt bygget i morgen!

- I år har avisene for alvor begynte å satse på digital brukerbetaling. Hvor lenge tror du papiravisen vil eksistere?

- Mye lengre enn det de fleste tror. De kommer til å bli lesingens vinyl og folk vil ha dem mellom fingrene, lukte på dem og ha dem rundt seg som objekter. Men da må de bli litt dyrere, designes og bli flinkere til å forstå lesernes behov. Nyhetene er tapt for papiravisene, go´stolen er det ikke.

- Hvem ville du ha sponset av Petter Northug, Magnus Carlsen eller det norske fotballandslaget?

- Hvis det dreier seg om at Brandlab skal sponse, så ville jeg nok valgt Carlsen. Han pløyer intellektuell mark i et land som er besatt av seighet, frosset snørr og andre ting som ingen andre land bryr seg om. Hvis det derimot dreier seg om større norske merkevarer hadde jeg sponset opplevelser som folk i landet vårt tar del i eller ting de har nytte av.

- Hvem skal få prisen Beste og Verste PR-stunt i 2013?

- Jeg likte godt Good Mornings utdeling av frokost i Cannes. Og så synes jeg at Taxi-Jens hadde vært et så flott stunt hvis han faktisk hadde stått der med rullingsen og venta på passasjerer slik som drosjesjåfører jo ofte gjør. De feiga ut. Folkeavstemningen for Oslo-OL kunne vel også ha vært bedre.

- Prognosene for norsk økonomi spriker. Hvordan tror du utviklingen i medie- og reklamemarkedet blir neste år?

- Mediemarkedet vil svinge sammen med økonomien. Men nå begynner det jo å sette seg en rimelig klar oppfatning av at digitalt faktisk får jobben gjort, om ikke på alt, så i hvertfall store deler av kommunikasjon og markedsføringsmiksen. Uansett hvordan det går håper jeg på at norske merkevarer blir flinkere til å tenke helhet og at bransjen blir mindre opptatt av priser og plansjer. Og så spår jeg en voldsom vekst for design- og merkevarebyråene i Hegdehaugsveien.

- Hvilket navn, ord eller begrep vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2013?

- Det får vel bli «Content marketing», da. Arg!