Legger ned Elle-blad

Årets åttende nummer av Elle Decoration blir også det siste på det norske markedet. Bladet, som i fjor hadde et opplag på 21.288 eksemplarer per utgivelser, feiret 15 år tidligere i år.

- Det er et voksent og på mange måter veletablert magasin som legges ned. Det er ikke til å legge skjul på at årsaken er ikke tilfredsstillende økonomiske resultater. Det er et magasin vi er veldig stolte over og som holder en høy redaksjonell kvalitet. Vi mener fortsatt at det er det beste interiørmagasinet i markedet. Det er derfor et paradoks at vi må legge ned, men vi har prøvd mange veier og løftet mange steiner. Egmont, vår fosterfamilie, har tenkt som så at det får være grenser for hvor lenge det går, sier sjefredaktør Signy Fardal i Elle.

Les også: Ukepressen mister lesere

Denne ukens lesertall viser en liten vekst for Elle Decoration fra 53.000 til 67.000 lesere, men det er en mager trøst for Egmont.

- Det har sikkert sammenheng med at vi har sampakket Elle Decoration med Elle to ganger. Det har løftet opplaget fra et veldig lavt nivå til et mye høyere nivå. Elle gjør det veldig bra, på lesertall var vi den suverene vinneren i hele kvinnesegmentet med en vekst på 17 prosent. Vi bruker muligheten til å styrke Elle, og sørger for at tittelen fortsatt er i markedet, sier Fardal.

Det skjer ved at Elle Decoration blir et bilag i Elle to ganger i året sammen med nysatsingen Elle Mat & Vin.

- Hva skjer med de ansatte i Elle Decoration?

- Det er fire berørte, hvorav én kommer til å fortsette med de nye bilagene som en del av staben i Elle. Det er derfor i praksis tre som rammes av dette, og vi sitter i drøftelsesmøter for å finne ut av dette nå. Noen har kanskje en fremtid her, mens andre må ut på arbeidsmarkedet.