- Lørdagsavisen vil alltid være der

Navn: Jens-Petter Aarhus

Alder: 30

Stilling: Kreativ Leder i Anorak

Mitt beste juleminne: Da jeg åpnet en forholdsvis liten pakke på juleaften, 1992. I pakken lå det et Super Nintendo spill som het «Street Fighter 2». Jeg tror dette spillet er den direkte grunnen til at jeg aldri lyktes på fotballbanen.

- Hva spiser og drikker du julaften?

- Vi har aldri klart å bestemme oss helt, så vi har vekslet mellom ribbe og pinnekjøtt. De siste årene har det derimot gått i Karibisk og Sri Lankesisk pga reising. Akevitten derimot har stått på bordet siden jeg satt i tripp trapp-stol.

- Hva vil du bruke mest tid på i romjulen; Netflix, NRK eller film på kino?

- Jeg er mer en HBO-tilhenger, men tror nok en søt kombinasjon av alt. Det eneste jeg vet er at er jeg skal kose meg med «Love Actually». Gleder meg også til å få tid til å lese biografien til Karpe Diem. Så har jeg også noe faglig påfyll å ta igjen på makkeren min, Peter Power. Han leser for mye.

- Hva har ergret deg mest i medie- og kommunikasjonsbransjen i år?

- Lite som har fått meg til å sove dårlig, men content marketing-debatten har fått meg til å riste på hodet et par ganger. I mine øyne er ikke dette en ny og fantastisk oppfinnelse, men en naturlig del av god markedskommunikasjon. Jeg opplever at flere som jobber innenfor kommunikasjon legger det inn i produktporteføljen sin uten å sitte på reell kompetanse og erfaring. Da snakker jeg ikke nødvendigvis om deltagerne i debatten, men ringvirkningene av den. Jeg for min del har ikke tenkt til å starte en hårsalong i morgen. Da hadde det blitt mye rare sveiser på kundene.

- Denne høsten fikk vi en ny regjering. Hva ville du gjort hvis du var ny kultur- og medieminister?

- Da ville jeg gjort det jeg kunne for å effektivisere innovasjonstøtteordninger, slik at norske ideer kom seg raskere opp på beina. Og enda bedre; ut i den store verden.

- I år har avisene for alvor begynte å satse på digital brukerbetaling. Hvor lenge tror du papiravisen vil eksistere?

- Digital brukerbetaling gjør at jeg som bruker stiller høyere krav til hva mediene tilbyr. Med andre ord må de produsere innhold av høy kvalitet og utnytte de digitale mulighetene. Der kommer papiret til kort. Men samtidig slår få ting det å lese noe bra som står på trykk. Det føles mer og mer eksklusivt for hvert år. Jeg setter en 20-kroning på at lørdagsavisen alltid vil være der.

- Hvem ville du ha sponset av Petter Northug, Magnus Carlsen eller det norske fotballandslaget?

- Nå skal jeg være helt ærlig. Sponsorbudsjettet til Anorak er begrenset. Vi sponset Pineapple Express under Red Bull Olabilløp i år, men vi kan jo vurdere det norske landslaget neste år.

- Hvem skal få prisen Beste og Verste PR-stunt i 2013?

- Selv om «Dumb Ways To Die» ble lansert på tampen av 2012, står det igjen som et høydepunkt for meg fra 2013. Er ikke så glad i uttale meg om andres arbeid uten å kjenne til oppgaven og forutsetningene, men kanskje musikkvideo-prosjektet til Bremanger kommune, VisitNorway og Madcon?

- Prognosene for norsk økonomi spriker. Hvordan tror du utviklingen i medie- og reklamemarkedet blir neste år?

- Jeg tror annonseringskronene vil flytte seg nærmere de som produserer innhold eller mer taktisk reklame. Det gir større fleksbilitet i forhold til å optimalisere kampanjeløpet og budskapene, men med like store muskler i forhold til synlighet og effekt. Samtidig vil den viktigste råvaren selvsagt være idékraft.

- Hvilket navn, ord eller begrep vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2013?

- Sjakk.