Medie-par selger bolig på Groupon

I natt skjedde det nok en liten verdensnyhet på nett. Et av verdens raskest voksende internettselskaper, Groupon, annonserte natt til i dag sin første leilighet eller bolig.

- Vi vil vise frem at Groupon er en ny og spennende og ikke minst innovativ marketingkanal som fremstår som et godt supplement til det mange vil kjenne igjen som den mer tradisjonelle mediemiksen. Annonsen det her er snakk om vil bli sendt til mange hundre tusen medlemmer så det bør jo være en veldig attraktiv markedsføringskanal også for de som skal selge boliger, sier administrerende direktør i Groupon Norge, Bredo Johansen, til Kampanje.

- Blir dette et engangsstunt eller kan det bli noe mer?

- Det vet vi ikke. Vår jobb er å høre på våre medlemmer og høre hva de er interessert i. Det er mangfoldet av supertilbud våre kunder er opptatt av, sier Johansen.

- Hvor mange er innom nettsidene til Groupon i løpet av en uke?

- Det spørsmålet får jeg ofte, men da svarer jeg hvor interessant er det om du er 9 eller 11 på fotballaget så lenge du vinner kampen. Det viktige her er at du treffer med tilbudet ditt og at vi har de riktige tilbudene, sier han.

Groupon startet opp i Norge 1. mai i fjor med fire stykker, men er i dag allerede 40 mennesker og representert i flere av de store norske byene.

- Vi har fokus på livsstil, eventyr, velvære, reise, restauranter og produkter. Opplevelse og nytelse er nøkkelord når man beskriver Groupon og det er ofte oppsiktsvekkende tilbud vi kommer med. Nylig sendte vi mange mennesker til Thailand til 3.000 kronner og i forrige uke hadde vi et tilbud om en tur i jagerfly med full Top Gun-drakt samt filming av flyvningen i HD-format og i dag er det mulighet for å spare 5.040 kroner på tid i flysimulator lik den ekte piloter bruker. Jobben vår er å gi forbrukerne opplevelser og dette er et marked Groupon har skapt og som mange nå har kastet seg på, sier Bredo Johansen.

- Ny markedskanal
Store aktører som Facebook har lansert tilsvarende tjenester og nylig kjøpte Schibsted seg inn i selskapet Letsdeal.se i det som ser ut til å være et nytt marked for medieinvestorene og mediekonsernene. Det har fått verdiene på selskapene til å stige til værs. Groupon har allerede blitt forsøkt kjøpt opp av Google for seks milliarder dollar og var tidligere i år, ifølge Bloomberg, i samtale med flere investeringsbanker i påvente av en børsnotering. Verdien på selskapet lå da på mellom 15 og 25 milliarder.

Også Berner Gruppen har kastet seg på kupongbølgen og kanskje er det derfor ikke så overraskende at det er boligen til Maria og Even Aas-Eng som ble lagt ut midnatt i dag. Maria Aas-Eng jobber som til daglig jobber som mediebyråsjef i PHD og Even Aas-Eng som til vanlig er å finne i Berner Gruppen New Media og Dagbladet er dermed klare for å ta sin egen medisin.

- Dette er et helt ordinært leilighetssalg med megler, visninger og budrunder, men vi bruker en ny markedsføringskanal. Maria og jeg har alltid jobbet med salg og markedsføring på nye, digitale plattformer og nå prøver vi dette, du kan si vi tar vår egen medisin. Hvis ikke markedsføringen fungerer, får vi prøve andre alternativer, sier administrerende direktør Even Aas-Eng i Berner New Media til Kampanje.

Aas-Eng mener forsøket er spennende også i forhold til konkurransen på rubrikkmarkedet i Norge der Schibsteds tjeneste Finn.no har vært helt suveren de siste årene.

- Ja, det er spennende disruptive elementer i dette. Det er ikke slik at det nødvendigvis er en ny rubrikktjeneste som vil gi Finn.no utfordringer. Kanskje blir det de meget raskt voksende «deals»-aktørene som vil gi dem konkurranse. Etter hvert som disse tjenestene blir mer avanserte og segmenteringsmulighetene blir enda bedre vil få et meget effektivt verktøy for salg og markedsføring av mange produkter, sier Aas-Eng.

- Folk tenker snevert
Bredo Johansen i Groupon mener mange som selger boliger går til Finn av gammel vane og fordi vi ikke har tid til å utforske hvilke andre muligheter som ligger der ute.

- Når man velger å selge boligen går man til en eiendomsmegler. De fleste av oss kan heller ikke noe om markedsføring eller så orker vi ikke å sette oss inn i det og da går vi i stedet til Finn som vel er monopolist i dette markedet og det kan godt være at de er det om noen år også. Men vi ønsker å tilføre noe nytt gjennom våre samarbeidspartnere, sier Johansen.

Groupon-sjefen mener et boligsalg kan krydres med tilbud om å bo på hotell i forbindelse med salget, få gratis leiebil eller få vasket boligen.

- Vi tenker så snevert når vi selger boligen vår eller bilen og hytta for den saks skyld. På Groupon ønsker vi å gjøre dette mer spennende. Det er det som er Groupons målsetning. Vi ønsker å gjøre ting som skal vekke oppsikt. Det handler om å gi forbrukerne en overraskende slash god opplevelse, sier han.

Vokser kraftig
Groupon har litt i det stille bygd seg sakte opp også i Norge. Ifølge administrerende direktør i Groupon i Norge, Bredo Johansen, har rabattkupongselskapet allerede flere hundre tusen medlemmer etter oppstarten i mai fjor. «Dagens tilbud»-nettsted har også raskt vokst fra tre til dagens over 40 ansatte.

- Groupon tilbyr lokale tilbud der du bor og vi har allerede flere hundre tusen kunder og noen tusen norske partnere. Dette kan være gode hotelltilbud eller på reiseprodukter. Alt til en lav pris, sier Groupon-sjefen.

- Dere kaller dere et medieselskap?

- Vi er kanskje utradisjonell men mange store og anerkjente selskaper bruker Groupon i sin mediemiks i dag. Skal du selge varer og tjenester så passer Groupon inn i miksen. Annenhver deal vi selger blir utsolgt, sier Bredo Johansen.