- Meningsløst

Kampanje har gjennom to artikler fokusert på salgstallene og tv-reklamen til Toyota og Volkswagen i Norge. Vi mener dette trenger en kommentar fra oss. 18. desember skriver Kampanje at «Toyota valgte å kun bruke filmer produsert ved hovedkontoret i Brussel.» Dette er feil.

Saatchi & Saatchi Norge har produsert to filmkampanjer for Toyota Norge i 2013. Det blir med andre ord misvisende om man sitter igjen med inntrykk av at Toyota Norge kun bruker filmer ferdigprodusert i Brussel. Det at Toyota Norge får mer for hver marketingkrone ved at Toyota og Saatchi har et godt samarbeid både lokalt og regionalt, betyr ikke at Toyota Norge kun «får filmer fra Brüssel». Det sentralt produserte materiellet utvikles i nært samarbeid med Toyota i de ulike landene og Saatchi-nettverket. Det er en styringsgruppe ved Toyota Motor Europe’s hovedkvarter i Brussel hvor begge undertegnede har vært med, og hvor innsikt, strategier og kreative vurderinger fra Toyota og Saatchi i Norge er med å forme resultatet. På samme måte resulterer dette samarbeidet i at regionalt materiell utvikles i Norge, slik tilfellet var med Avensis-lanseringen i våres der vi laget filmer for hele Norden og Baltikum.

Vi tror ingen mener at en god kreativ reklamefilm skreddersydd for det markedet man jobber i ikke er det beste utgangspunktet for å skape den optimale effekten man ønsker. Men kost-nytte effekten kan ofte forsvare at en god film har en bedre ROI enn en optimal film. Sammen med Saatchi skreddersyr Toyota så godt som all kommunikasjon til alle kampanjer, på alle flater. Basert på de mål som er satt og den innsikten vi besitter. En del filmer, spesielt knyttet til lansering av nye modeller, utvikles sammen i Saatchis byrånettverk og brukes i litt forskjellige variasjoner i mange ulike markeder. Som nevnt er Avensis-filmen vi laget i Norge for Norden og Baltikum tidligere i år er et slikt eksempel. Dette er kost-effektivt, og sammen med et spekter av andre tiltak en god måte å løse denne type kampanjer på for Toyota. Når det gjelder andre typer kampanjer som tar utgangspunkt i spesifikke utfordringer i ett land utvikles alt for dette markedet. Så vil man vurdere muligeten for å bruke dette, delvis eller i sin helhet, i andre land senere. Et glitrende eksempel er vår «Prøv min Hybrid»- kampanje, den er utviklet og produsert i Norge for Norge, men vurderes nå for implementering i flere andre land.

For Toyota Norge og Saatchi er det elementært å tenke helhetlig. Tv er bare en del av marketingmiksen. Øvrige kanaler, spesielt det digitale, utgjør totalt sett en vesentlig viktigere del av reklamen for Toyota. Her jobber vi tett sammen for å utvikle kommunikasjon som effektivt sikrer måloppnåelse. Det meste som gjøres for andre kanaler enn tv, er utviklet i Norge hos Saatchi for det norske markedet. Så på mange måter tror vi Toyota og Volkswagen jobber ganske likt, selv om prioriteringene og valgene naturlig er forskjellige.

I og med at Saatchi & Saatchi har et sterkt og velfungerende internasjonalt nettverk kombinert med et solid Oslo-byrå, opplever Toyota muligens oftere enn VW at vi kan bruke reklamefilmer utviklet i et samerbeid med flere land som selger biler i det norske markedet.

Bjørn Devold Eidsvig er markedssjef i Toyota Norge og Haagen Sæther-Larsen er partner og rådgiver i Saatchi & Saatchi Norge.