Merkevarepris til Nidar

– Med utdelingen av ACNielsen Merkestyrkepris ønsker vi å premiere profesjonell og god merkevarebygging. Gjennom de ni årene Merkestyrkeprisen har eksistert, føler vi at den har fått en status og aktelse som reflekterer vår intensjon med prisen, sier leder av juryen, Sigbjørn Stedje i ACNielsen, i en melding.

32 merker ble innstilt til årets Merkestyrkepris. Bakgrunnsdata om salg, omsetningsandeler og medieinvesteringer for merkene og deres respektive produktkategorier ble samlet inn i løpet av nominasjonsprosessen, og tilliten hos forbruker ble evaluert.

– Vi har også i år hatt en rekke kvalifiserte kandidater til ACNielsen Merkestyrkepris. Etter noen nominasjonsrunder ble vi stående igjen med fire sterke kandidater som alle er velkjente merker innen norsk dagligvare: Toro fra Rieber & Søn, Fanta fra Coca Cola, Pepsi fra Pepsi Co. og Laban fra Nidar, sier Stedje.

Laban fra Nidar ble altså årets vinner, og juryen mente at «gjennom kommunikasjon av klare verdier med høy forankring i produktet har Laban styrket sin posisjon som det ledende merket innenfor kategorien». «Lanseringen av Laban Seigdamer i 2001 forsterket Labans posisjon i forbrukers bevissthet som «Godt for den lekne».

Ytterligere vekst innenfor kategori og eget salg i 2002 med bakgrunn i klar verdi-kommunikasjon, vekst i kjennskap og tillit hos konsument samt målrettet arbeid i butikk, danner grunnlaget for at Laban fra Nidar ble tildelt årets merkestyrkepris», heter det videre i juryens begrunnelse.

ACNielsen Merkestyrkepris er tidligere utdelt til Friele Kaffe, Farris, Coca Cola, Pizza Grandiosa, Rema 1000, Ringnes øl, Freia Melkesjokolade og Extra fra Wrigley.