TNS Gallup begynte fra og med uke 19 (forrige uke) å måle den delen av trafikken på norske nettsteder som kommer inn via mobilen, på en ny måte. For mens de tidligere har målt den totale trafikken, vil de fra nå bare måle den trafikken som forårsakes av nordmenn som befinner seg i Norge. Slik filtrering var ikke mulig i det gamle systemet til TNS
- Mobiltopplisten fra TNS Gallup har tidligere vært basert på totale trafikktall, men fra og med uke 19 i år ble denne gjort om til bare å inkludere trafikk fra norske brukere. Bakgrunnen for dette var et vedtak i styringsorganet til MBL/Nettforum hvor de ønsket at både Topplisten og Mobiltopplisten skulle baseres på samme metode. Topplisten har alltid vært basert på bare norske brukere, og Mobiltopplisten – som er basert på trafikk fra mobile enheter – er nå endret for å imøtekomme dette slik at begge listene er basert på samme regelverk, sier Harald Kittelsen, avdelingsleder i TNS Gallup Interactive, til Kampanje.
Trafikken er basert på IP-adressene til alle mobiltelefoner som befinner seg i Norge. Det betyr at mobiltrafikken fra nordmenn i utlandet ikke blir med i målingen.
Faller med 130.000
Den nye målemetoden gjør at NRK.no på mobil faller kraftig fra én uke til den neste på TNS Gallups mobiltoppliste. I uke 18 hadde allmennkringkasterens nettside nemlig 570.000 unike brukere på mobil, mens antallet i uke 19 – med den nye målemetoden – var falt med rundt 130.000 til 437.000 unike brukere. Det har med utenlandsk bruk av værnettstedet Yr.no å gjøre, tror NRK selv.
- Vi har ganske mange utenlandske brukere på Yr. Det vil kunne ha sitt å si, og er nok det som gjør det, sier Espen Blystad, medieanalytiker i NRK Analyse, til Kampanje.
Også antall sidevisninger faller kraftig, fra 2,7 millioner i uke 18 til 1,9 millioner i uke 19. Forklaringen er trolig den samme. Blystad er skeptisk til målemetoden.
- Den belyser det norske markedet, og jeg ser poenget med det. Men det å kun måle norske IP-adresser er en særnorsk oppfinnelse, og i et globalt medielandskap synes jeg den blir mer og mer underlig, sier Blystad.
Dagbladet forbi NRK
NRKs trafikkfall på mobil fører til at Dagbladet rykker forbi statskanalens nettsted i uke 19. Dagbladet kaprer andreplassen med 466.000 unike brukere og over to millioner sidevisninger. I avisen er det tilfredshet med å ha passert NRK.
- Vi er svært fornøyd med å innta andreplassen. Vi har jobbet målrettet det siste året for å gi brukerne en bedre opplevelse hos oss enn hos konkurrentene, og det har båret frukter. Bare i løpet av det siste året har vi spist oss fire prosentpoeng i markedsandel nærmere førsteplassen. Nå skal vi fortsette å utvikle mobilutgaven for leserne, slik at deres hverdag hos Dagbladet.no blir enda bedre, sier Eugene Brandal Laran, sjef for de digitale plattformene i Dagbladet.
Hos NRK er det imidlertid ingen panikk å spore over at tabloidavisen har rykket forbi på mobilfronten.
- Det er bra at Dagbladet gjør det bra. Vi vil bare bli best mulig, men vi følger selvfølgelig med på konkurrentene, sier Blystad.
På den suverene mobiltoppen ligger fortsatt VG, med over en million unike brukere og nesten seks millioner sidevisninger i uke 19. Mobiltrafikken til VG ser ikke ut til å ha blitt påvirket av TNS Gallups endring i målemetode. Heller ikke TV 2s mobilutgave ser ut til å påvirkes av endrinen. Nettavisen faller på sin side på mobiltopplisten etter at den nye målemetoden er innført, fra 371.000 unike brukere og 1,3 millioner sidevisninger i uke 18 til 309.000 unike brukere og 1,1 millioner visninger i uke 19.
- NRK er blitt sterkere
Blystad i NRK er enig i at trafikktallene viser hvor viktig den omstridte værportalen Yr er for NRK, men mener statskanalens nett- og mobilaktiviteter står mer og mer på egne ben. At NRK skal få drive på med nettaktiviteter som Yr, er noe mange kommersielle aktører er kritiske til, og regjeringen skal se nærmere på problemstillingen i den varslede stortingsmeldingen om NRK.
- Yr er veldig viktig for trafikktallene til NRK, men NRK uten Yr har blitt mye sterkere nå enn det var for ett år siden. Trafikken til NRK er ikke bare Yr lenger. Lojaliteten til NRK har vokst.
- Er det viktigere for NRK å vokse på mobil fremover, nå som utenlandstallene er tatt ut?
- Det spiller ingen rolle, mobil er viktig uansett. Å gjøre det bra på mobil er høyt prioritert. Vi skal være der folk er, og stadig flere bruker nett på mobil, sier Blystad.
